公司品牌形象和国家品牌形象对产品评价的影响研究

图书标准信息

• 作者 韩慧林
• 出版社 吉林大学出版社
• 出版时间 2023-05
• 版次 1
• ISBN 9787576802337
• 定价 58.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 172页
• 字数 99.999千字

【内容简介】

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本书基于中国的跨国公司，试图探讨国际化视角下公司品牌形象和国家品牌形象对消费者产品评价的影响过程和作用条件，以期能够对跨国经营环境中消费者选择理论做进一步推进，并对中国跨国公司实施品牌营销策略提供有价值的参考。

【目录】

章  导论  1.1  研究背景  1.2  研究意义  1.3  概念界定  1.4  研究内容及框架  1.5  研究创新点  1.6  研究方法第2章  文献综述  2.1  品牌及品牌层级  2.2  公司品牌形象  2.3  形象  2.4  涉入度  2.5  全球消费文化融入度  2.6  产品熟悉度  2.7  研究机会和切入点第3章  理论模型和研究假设  3.1  理论基础  3.2  概念模型  3.3  研究假设  3.4  变量定义第4章  研究设计  4.1  问卷设计  4.2  问卷调研  4.3  数据分析方法第5章  数据分析  5.1  数据收集  5.2  问卷的信度和效度检验  5.3  假设检验第6章  结论与建议  6.1  主要研究结论  6.2  政策建议  6.3  研究局限与展望参考文献附录  调查问卷
作者介绍

序言