新消费时代营销管理案例与分析

图书标准信息

• 作者 李晨溪
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2024-01
• 版次 1
• ISBN 9787302637134
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 212页
• 字数 202千字

【内容简介】

本书为读者生动还原中国企业在新消费时代所面对的机遇与挑战，深入梳理这些企业在其中的探索历程，结回顾本土企业独特的营销管理经验，从而帮助读者以尽可能身临其境的方式，在学过程中识别企业在新消费时代面临的管理问题，分析问题背后的原因并尝试提出解决方案，终加深对这些前沿营销管理实践的理解和认识，提高思辨能力。

【作者简介】

李晨溪，北京航空航天大学经济管理学院副教授，市场与数字化营销系副主任。复旦大学博士，清华大学双学士，美国天普大学访问学者。研究方向为数字化营销、数字化转型等，成果发表于marketing cience、南开管理等外期刊。主持、参与及省部级科研项目10余项，入选北航人文社科拔尖人才；开发多篇案例收录于国际毅伟案例库、百篇管理案例等；多次荣获人文社科青年成果奖、省社科成果奖、国际会议奖等。

【目录】

营销战略篇

章 方b2c业务开拓之路

1.1引言

1.2·方简介

1.3行业背景简介

1.4追风逐，面板行业勇投身

1.5竿头上，新增长点在何处

1.6雄心壮志，b2c市场初试手

1.7重整旗鼓，b2c产品再出发

1.8互利共生，2b、2c模式共成长

1.9尾声

启发思题

案例分析

第2章 东西分析售后服务转型之路

2.1引言

2.2东西分析

2.3市场危机重重

2.4增长行动初想

2.5四年践行经历失败

2.6营销助力售后服务转型

2.7借力打力之初见成效

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