互联网广告设计与制作

图书标准信息

• 作者 胡春瀛 唐颖
• 出版社 中国建筑工业出版社
• 出版时间 2018-04
• 版次 1
• ISBN 9787112210121
• 定价 62.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸
• 页数 232页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书主要面向学习使用电脑完成互联网广告设计、制作的学生，和从事网络和手机、pad等新媒体广告设计的人群，本书以讲解互联网广告的基础知识、设计理念与制作手法为主线，学习本书可以是读者快速掌握互联网广告的设计方法和制作流程。

【作者简介】

胡春瀛，北京工业大学人文社会科学学院广告学系教师，科技哲学硕士，实验师，主要研究方向为新媒体技术、科技哲学、实验室管理。主讲《广告媒体技术》、《广告动画》两门课程，负责广告学基础教学实验室工作。发表多篇学术论文，参编教材《网页设计与制作实用教程》。
唐颖，北京工业大学人文社会科学学院广告学系讲师，2002年毕业于清华大学美术学院设计艺术学专业获硕士学位。主要担任课程包括《设计基础》、《造型基础》、《传统造型与表现》等，现研究方向为设计艺术学、中国传统造型艺术、艺术心理学、艺术教育。

【目录】

序
前言
刚昌
第1章  互联网广告概述
  1.1  互联网广告的界定与特点
    1.1.1  互联网广告的界定
    1.1.2  互联网广告的特点  
  1.2  互联网广告的形式与分类
    1.2.1  按广告的表现形式分类
    1.2.2  按广告的发布形式分类
    1.2.3  按广告的计费形式分类
  1.3  互联网广告的现状与发展
    1.3.1  互联网广告的现状
    1.3.2  互联网广告的发展
第2章  互联网广告设计基础
  2.1  互联网广告设计原则
    2.1.1  受众分析精准
    2.1.2  整体风格统一
    2.1.3  信息传达高效
    2.1.4  信息设计跨学科整合
    2.1.5  设计改进循环性原则
  2.2  互联网广告设计要素
    2.2.1  功能设计
    2.2.2  视觉传达设计
  2.3  用户体验设计
  2.4  互联网广告设计趋势
    2.4.1  可用性设计
    2.4.2  模块和模块化文本
    2.4.3  信息可视化
    2.4.4  拟物化设计
    2.4.5  扁平化设计
    2.4.6  响应式设计
    2.4.7  交互设计
第3章  网页U0设计
  3.1  UI设计总论
    3.1.1  UI设计定义
    3.1.2  UI设计师
    3.1.3  UI设计原则
    3.1.4  UI设计的常用工具
  3.2  网页UI设计
    3.2.1  网页UI设计目标
    3.2.2  网页UⅡ设计思路
    3.2.3  网页UI设计的流程
    3.2.4  网页UI功能设计
    3.2.5  网页UI视觉设计
  3.3  案例分析
    3.3.1  项目介绍
    3.3.2  需求分析
    3.3.3  设计环境
    3.3.4  功能设计

内容摘要
 由胡春瀛、唐颖编著的《互联网广告设计与制作(高等院校广告专业规划教材)》主要面向学习使用电脑完成互联网广告设计、制作的学生和从事网络或手机、PAl，等新媒体广告设计的人群，本书以讲解互联网广告的基础知识、设计理念与制作方法为主线，学习本书可以使读者快速掌握互联网广告的设计方法和制作流程。
本书会结合大量广告案例，进行深入讲解和分析。在案例选取上，重点考虑了专业性和实用性，扩展读者的学习思路，并通过章节后的习题布置提升读者单一反三的能力。
本书的特色在于：以设计理念贯串，结合实际案例，做好技术落实。不仅对当下流行的Ul设计理念做系统梳理和讲解，更针对Plaotoshaop和F1ash两个广告创作所用的主要软件，做了系统操作方法的重点讲解。书中所涉及案例素材及效果，均会随书赠送。