跨境电子商务速卖通运营

图书标准信息

• 作者 卞凌鹤 主编；杨梦 副主编；吴晓燕
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2022-08
• 版次 1
• ISBN 9787302612667
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 108页
• 字数 131千字

【内容简介】

本书以速卖通平台运营框架为基础，围绕店铺开通与装修、选品、产品上传、物流与通关、店 铺营销等模块重点讲授实操类运营知识，拆解并分析速卖通卖家后台框架及内容。本书内容基于当前 速卖通平台改革后的政策，具有较强的时效性与建设性，其实操理论与方法来源于多家跨境电商企业 的实战经验，具有一定的参考意义。 本书作为教材适用于本科或职业院校的跨境电商专业、电子商务专业、国际商务专业等，也适 用于企业培训或个人创业。

【作者简介】

卞凌鹤，博士毕业于西班牙罗威拉比尔吉利大学，现任浙江外国语学院跨境电子商务学院、科学技术学院跨境电子商务系讲师，拥有多年跨境电商供应链运营和教学经验，主要研究方向为跨境电商B2C多平台运营、中国与欧盟经贸关系。

【目录】

第1 章 速卖通平台介绍  1

1.1 速卖通平台成立背景  1

1.2 速卖通平台主要市场  1

1.3 速卖通平台规则  3

即测即练  6

第2 章 店铺开通与装修  7

2.1 注册账号  7

2.2 开通店铺  10

2.3 店铺装修  13

即测即练  15

第3 章 选品  16

3.1 站外选品  16

3.2 站内选品  21

即测即练  25

第4 章 产品上传  26

4.1 标题编写  26

4.2 产品编辑  32

4.3 产品关联  39

4.4 产品定价  40

4.5 产品管理  42

即测即练  43

第5 章 物流与通关  44

5.1 跨境电商B2C 常见的物流方式  44

5.2 速卖通物流方式  45

5.3 速卖通线上发货  51

5.4 速卖通税收与通关  56

即测即练  59

VIII 跨境电子商务速卖通运营

第6 章 店铺营销  60

6.1 产品营销  60

6.2 客户营销  63

6.3 广告营销  66

6.4 短视频、直播营销  72

即测即练  78

第7 章 速卖通客服与纠纷  79

7.1 速卖通商家客服  79

7.2 速卖通店铺客服  81

即测即练  84

第8 章 数据分析  85

8.1 店铺数据与指标  85

8.2 商品数据分析  87

即测即练  91

第9 章 速卖通平台支付与回款  92

9.1 速卖通平台支付方式  92

9.2 速卖通平台回款  92

即测即练  95