会展营销实务

图书标准信息

• 作者 肖温雅 编
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2011-07
• 版次 1
• ISBN 9787111345503
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 329千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等职业教育“十二五”会展策划与管理专业规划教材

【内容简介】

《会展营销实务》共分8章，内容包括：概论、会议营销、展览营销、会展城市营销、节事活动营销、会展营销的渠道与手段、会展营销技巧训练、会展赞助与营销。全书体例新颖，在内容编排上侧重于对学生实践能力的培养，融入了大量案例分析和导读，并增加了学生实践活动环节。
《高等职业教育“十二五”会展策划与管理专业规划教材·会展营销实务》适应于高等职业教育各类院校会展策划与管理专业及其他相关专业的会展主干核心课程教学，也可供五年制高职、中职学生使用，并可作为会展从业人士的业务参考书。

【目录】

前言
第一章概论1
第一节会展概述1
思考与练习11
第二节会展营销概述12
思考与练习20

第二章会议营销21
第一节会议策划21
思考与练习36
第二节会议产品的价格36
思考与练习40
第三节会议营销的具体环节40
思考与练习49

第三章展览营销52
第一节展览产品策划52
思考与练习63
第二节展览产品定价64
思考与练习69
第三节招展和招商70
思考与练习81

第四章会展城市营销84
第一节会展与城市的相互关系84
思考与练习88
第二节会展城市营销概述88
思考与练习95
第三节会展城市营销策略95
思考与练习100

第五章节事活动营销102
第一节节事活动概述102
思考与练习109
第二节节事活动策划110
思考与练习119
第三节节事活动营销120
思考与练习127

第六章会展营销的渠道与手段131
第一节会展营销的渠道131
思考与练习134
第二节会展营销常用手段135
思考与练习148
第三节会展现场营销149
思考与练习155

第七章会展营销技巧训练157
第一节会展营销个人礼仪157
思考与练习166
第二节电话营销技巧训练166
思考与练习184
第三节信函营销技巧训练185
思考与练习188
第四节网络营销技巧训练188
思考与练习194

第八章会展赞助与营销195
第一节会展赞助概述195
思考与练习202
第二节会展赞助营销202
思考与练习211
参考文献213