市场调查与预测（第三版）

图书标准信息

• 作者 丁洪福 战颂
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2021-03
• 版次 3
• ISBN 9787565441325
• 定价 45.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 312页
• 字数 477千字

【内容简介】

本书一改国内市场调查与预测教材过于强调基础理论，而忽视实践教学的弊端，注重对理论知识的应用，更多地加入实践演示与训练，期望能够为学生日后的实践工作提供一定的帮助。本书在编写过程中，力争做到对理论问题用简练、通俗的语言进行阐述，对操作性的方法和技巧的介绍给予充足的篇幅，并尽力做到具体、细致、实用。尤其注重学生对统计分析软件的掌握，要求学生必须能够熟练应用一种统计软件。每章开头部分学习内容以*、*典型的案例引出将要阐述的问题，以增强教材的可读性。本书突出强调对学生市场调查技能的培养，*章后面都有实践训练的内容，以便能够检验学生的学习效果。

【目录】

第1 章导论 1

学习目标与要求 1

引导案例 1

1.1 市场的含义、功能和类型 2

1.2 市场与企业 5

1.3 市场信息与市场调查 8

1.4 市场调查与市场预测的关系 11

本章小结 13

综合训练 13

第2 章市场调查基本原理 15

学习目标与要求 15

引导案例 15

2.1 市场调查的产生和发展 16

2.2 市场调查的含义、特征和作用 21

2.3 市场调查的类型与内容 23

2.4 市场调查的原则和步骤 30

2.5 市场调查的机构与人员 41

本章小结 46

综合训练 46

第3 章市场调查方式 49

学习目标与要求 49

引导案例 49

3.1 全面市场调查方式 51

3.2 典型市场调查 56

3.3 重点市场调查 62

本章小结 65

综合训练 65

第4 章市场调查方法 68

学习目标与要求 68

引导案例 68

4.1 文案调查方法 71

4.2 实地调查方法 76

4.3 定性调查方法 98

4.4 网络调查法 108

本章小结 110

综合训练 111

第5 章抽样设计 113

学习目标与要求 113

引导案例 113

5.1 抽样调查的一般理论 114

5.2 随机抽样方法 119

5.3 非随机抽样方法 133

5.4 其他抽样方法 139

本章小结 142

综合训练 142

第6 章市场调查问卷的设计 145

学习目标与要求 145

引导案例 145

6.1 问卷设计的一般问题 146

6.2 问题和答案的设计 152

6.3 态度测量技术 160

本章小结 172

综合训练 172

第7 章市场调查资料的处理与分析 174

学习目标与要求 174

引导案例 174

7.1 市场调查资料的处理 176

7.2 单变量数据的描述性统计分析 184

7.3 双变量及多变量数据的描述性统计分析 193

7.4 交叉列表和多选题分析实例 200

本章小结 206

综合训练 206

第8 章市场预测概论 210

学习目标与要求 210

引导案例 210

8.1 市场预测的基本原理 211

8.2 市场预测的分类 215

8.3 市场预测的内容 216

8.4 市场预测的步骤 220

8.5 市场预测的方法选择与精度控制 222

本章小结 227

综合训练 227

第9 章定性预测方法 230

学习目标与要求 230

引导案例 230

9.1 主观概率法 232

9.2 集合意见法 236

9.3 专家意见法 237

9.4 市场调研预测法 240

9.5 类推预测法 247

9.6 预警分析法 248

本章小结 252

综合训练 253

第10 章回归预测法 255

学习目标与要求 255

引导案例 255

10.1 回归预测法概述 256

10.2 一元线性回归预测法 257

10.3 多元线性回归预测法 262

10.4 非线性回归预测法 264

本章小结 266

综合训练 267

第11 章时间序列预测法 270

学习目标与要求 270

引导案例 270

11.1 时间序列预测法概述 271

11.2 简单平均法 272

11.3 移动平均法 275

11.4 指数平滑法 279

11.5 趋势延伸法 283

11.6 季节指数法 292

本章小结 300

综合训练 301

参考文献 306

附录 307