市场营销项目化教程

图书标准信息

• 作者 林媛媛；柯晶莹
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2023-07
• 版次 1
• ISBN 9787521848878
• 定价 66.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 696页
• 字数 540.000千字

【内容简介】

财政部规划教材《市场营销学》由集美大学财经学院教授、经济学博士林媛媛主编，全书共分为五个模块，十四个项目。全书理论与实践相结合，全面介绍市场营销基本理论、战略与战术；采用线上线下相结合的方式编排教材内容，试图为学习者提供“课程思政 知识理论 实践案例”的三位一体学习资源。探索通过教材改革引导教法的创新，并推进课程思政的实践。本教材既可以作为工商管理及经贸类本科生学习用教材，也可以供营销从业人员阅读参考。

【作者简介】

林媛媛，女，1964年2月生，三级教授，博士，研究方向为市场营销。1985年毕业于上海财经学院（大学）贸易经济系，获经济学学士学位；1999年毕业于厦门大学管理学院，获工商管理硕士学位；2005年毕业于华中科技大学管理学院，获管理科学与工程博士学位。先后主持国家软科学项目、省社科基金项目、省软科学项目等省部级以上项目多项，在《国际贸易问题》、《对外经贸探索》等刊物上发表论文30多篇。先后获厦门市社科优秀成果奖一等奖、二等奖、三等奖，厦门市科技进步三等奖。

【目录】

项目一 感悟市场营销

任务一 认识市场

任务二 感知市场营销

任务三 确立正确的市场营销管理思想

任务四 掌握营销组合

案例分析：科技促进可持续发展共建 加绿色的智能世界

情境讨论和能力训练

本项目思考题

项目二 培养市场营销环境分析能力

任务一 认识市场营销环境

任务二 了解微观营销环境因素

任务三 掌握宏观营销环境因素

任务四 掌握SWOT分析法

案例分析：比亚迪新能源汽车的发展

情境讨论和能力训练

本项目思考题

项目三 培养市场分析能力

任务一 认识消费者市场与消费者购买行为

任务二 掌握影响消费者购买行为的因素

任务三 了解消费者购买决策过程

任务四 了解组织购买行为

案例分析：戴尔是怎样采购的

情境讨论和能力训练

本项目思考题

项目四 培养市场调研与预测能力

任务一 认识市场营销信息与大数据

任务二 掌握营销调研的流程

任务三 了解市场需求预测

案例分析：东北财经大学本科生选课意向及满意度调查

情境讨论和能力训练

本项目思考题

项目五 领悟市场竞争战略

任务一 认识竞争者

任务二 掌握基本竞争战略

任务三 理解市场地位与竞争战略

任务四 了解市场竞争新模式——合作竞争

案例分析：30之战

情境讨论和能力训练

本项目思考题

项目六 领悟目标营销战略

任务一 认识市场细分

任务二 掌握目标市场选择

任务三 确定市场定位

案例分析：贝因美婴儿奶粉：STP策略营销巧占市场

情境讨论和能力训练

本项目思考题

项目七 制定产品策略

任务一 认识产品层次

任务二 掌握服务营销策略

任务三 开展产品生命周期与新产品开发