广告的社会史

图书标准信息

• 作者 [日]山本武利 著；赵新利、陆丽君 译
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2013-10
• 版次 1
• ISBN 9787301229903
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 316页
• 字数 274千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 阅读日本书系

【内容简介】

　　《阅读日本书系：广告的社会史》是日本著名传播学家山本武利的早期代表作，也是日本广告史研究领域的集大成之作，囊括了报纸和广告的诞生过程，详尽考察了从明治维新（1868年）到日本战败（1945年）期间日本广告的发展历程。

【作者简介】

　　山本武利，中国传媒大学和日本早稻田大学教授，著名广告学者。

【目录】

第一章文明开化时期的广告
第一节报纸与广告的出现
第二节明治初期的报纸和广告
第三节药品广告及所受批判
第四节明治初期的商品销售和报纸广告

第二章资本主义确立时期的广告
第一节西南战争后报纸的发展和广告
第二节大阪各报的发展和广告收入的增加
第三节三大广告主的出现
第四节广告主的广告观与广告战略

第三章资本主义的确立与广告多样化
第一节三大广告主的快速发展
第二节新广告主轮番登场
第三节资本主义的发展与广告费用的增加
第四节广告主广告意识的改善

第四章资本主义确立时期《大阪朝日新闻》的广告内容
第一节日俄战争前广告主的兴衰
第二节日俄战争后广告主的多样化
第三节第一次世界大战时期广告概况

第五章日俄战争后的股票广告
第一节股票广告的内容
第二节股票广告与报社收入
第三节股票广告的意图分析
第四节股票广告的效果考察
第五节股票广告和伦理问题

第六章出版、百货商店广告
第一节出版广告与读者开拓
第二节百货商店广告的兴起

第七章资本主义确立时期广告代理业的发展
第一节广告代理业的发展与电通的诞生
第二节广告交易概况
第三节广告团体的组织化

第八章高木贞卫与万年社
第一节万年社创业期广告代理业的社会形象
第二节万年社对利润的追求
第三节高木的教会活动与广告代理业
本章参考文献

第九章濑木博尚与博报堂
第一节创办博报堂之前的濑木博尚
第二节从杂志广告代理出发
第三节出版广告第一人
第四节独特的出版广告交易
第五节“一元书”的竞争与胜出
第六节提供资金设立东大明治报纸杂志文库
本章参考文献

第十章光永星郎与电通
第一节光永常务董事的诞生
第二节以设立通信社为目标
第三节从创业之始附设通信社
第四节广告和通讯双管齐下
第五节历经重重考验，开始专营广告
本章参考文献

第十一章“一元书”热潮中的广告代理商
第一节出版广告的核心：博报堂
第二节电通的改革
第三节电通的廉价攻势
第四节博报堂迎战
第五节因“一元书”沸腾的代理业界
第六节“一元书”热潮消退对业界的打击
第七节知名代理商的影响力扩大

第十二章文明开化期民众的生活意识与广告
第一节免费的寻物·招领广告
第二节广告语言与民众生活

第十三章明治后期民众的社会意识与广告
第一节民众生活意识与广告
第二节伦理意识与广告
第三节美感与广告
第四节天皇观和广告
第五节社会主义广告观
第六节明治后期在日本历史中的历史地位

第十四章读者的广告接触与广告观
第一节《大阪朝日新闻》读者的广告接触
第二节大阪与东京的读者、记者的广告观之差异
后记