汽车营销

图书标准信息

• 作者 唐艳辉 主编；何学容
• 出版社 中国财富出版社
• 出版时间 2011-08
• 版次 1
• ISBN 9787504737212
• 定价 31.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 265页
• 字数 437千字

【内容简介】

全书共分为六章，主要内容包括：汽车市场营销概论、细分汽车市场和定位汽车目标市场、汽车营销4Ps策略、汽车终端销售及实务、汽车销售延伸服务和辅助支持系统、二手车评估与市场营销。每一章配有教学目标和习题，并收集相关案例，便于教师讲授和学生自学。
  本书每章配有实训的相关案例和实训课程，教师可根据实际情况，利用实训课程时间，完成相应的实训项目，提高学生的实践能力。
  本书既可作为高等职业技术学校技术服务与营销、汽车运用与维修专业的教材，亦可供相关专业及从事汽车营销的人员参考。

【目录】

1 汽车市场营销概论

  1.1 汽车市场营销概述

    1.1.1 市场的含义、要素、分类及特征

    1.1.2 市场营销的概念

    1.1.3 信息时代的营销方式的创新

    1.1.4 汽车市场营销的概念

    1.1.5 汽车市场营销的研究内容

    1.1.6 汽车营销与汽车销售的区别

  1.2 汽车市场营销组合策略的理论基础

    1.2.1 4P营销理论的概念及应用

    1.2.2 4C、4R理论及应用

  1.3 我国汽车市场营销的现状及趋势

2 细分汽车市场和定位汽车目标市场

  2.1 分析汽车市场宏观环境

    2.1.1 分析政治法律环境

    2.1.2 分析经济环境

    2.1.3 分析自然环境

    2.1.4 分析人口环境

    2.1.5 分析社会文化环境

    2.1.6 分析汽车的科技环境

  2.2 分析汽车市场微观环境

    2.2.1 企业内部环境

    2.2.2 供应商

    2.2.3 营销中介

    2.2.4 顾客

  ……

3 汽车营销4Ps策略

4 汽车终端销售及实务

5 汽车销售延伸服务和辅助支持系统

6 二手车评估与市场营销

参考文献