这个国家的新国货

图书标准信息

• 作者 吴晓波频道 著
• 出版社 中国友谊出版公司
• 出版时间 2021-06
• 版次 1
• ISBN 9787505752283
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 248页
• 字数 146千字

【内容简介】

在互联网的推波助澜下，我们见证了国货品牌的井喷，多样化的国货品牌不断地取代国外大牌。新消费的滔天巨浪带来的不仅仅是概念扎堆、玩法多样的新生品牌，也促使老字号纷纷掀起回潮复兴的热浪。

 

加之近年来新产品和新品牌的迭代加速，中国产业经济和消费结构发生了重大的变化，构成了中国商业变革的巨大势能，无数兼具技术和品质优势的新国货品牌强势崛起，新商业格局蔚然成型。

 

本书选取了近年来在衣食住用行等各行业新生崛起的22个国货品牌作为案例，从审美取向、营销方式、技术创新等方面入手，展现了一幅新国货品牌崛起历程的群像图。

 

【作者简介】

吴晓波频道

 

成立于2014年，专注于“泛财经、泛商业”领域，是由微信公众号矩阵、视频媒体矩阵、强势KOL资源、高端社群组成的融媒体平台。目前已聚合8000万+新中产用户，形成了“图文+音频+视频+会员体系+线下活动”全渠道覆盖的内容链。

 

新匠人新国货促进会

 

新匠人新国货促进会由890新商学正式发起，由著名财经作家吴晓波担任会长。旨在聚合新匠人群体、新国货领军企业与上下游企业 ，共同推动新匠人新国货事业发展。通过知识共享、资源对接、品牌造势等服务来帮助创业者，陪伴新国货成长。

 

【目录】

复兴美好：人是新匠人，货是新国货 /1

 

第一章  新审美：从博物馆走出的国潮美学

 

钟薛高：一个优等生的烦恼 /3

 

永璞咖啡：如何做一只聪明的黄雀 /13

 

BOSIE：呼应潮流的少年并不反叛 /24

 

毛戈平：做品牌就是做长线 /36

 

朱炳仁·铜：不跟风的老字号 /49

 

于小：用新美学传承食文化 /60

 

妙手回潮：审美赋能，不能只做“包装设计公司” /72

 

 

 

第二章  新技术：不是引导需求，而是创造需求

 

极米科技: 创造新赛道，打破国际品牌垄断 /87

 

永艺家具：塑造全球通路，打造新国货 /97

 

SKG：大健康市场里持续的“自我攻击”型创新 /108

 

90 分旅行箱：整合全球供应链，重塑箱包行业格局 /117

 

品罗科技：用极致产品力，在“红海”中突出重围 /126

 

启尔酒具：用航空人的精益求精改变行业 /134

 

万殊堂：散打起步如何飞跃？ /145

 

睡眠博士：深耕睡眠领域，打造品牌矩阵 /153

 

 

 

第三章  新连接：倾听用户的声音

 

认养一头牛：善用后发优势，打造差异品牌 /165

 

大希地：做品牌比做APP 难 /175

 

江小白：品牌唱好戏，产业链搭台 /188

 

林清轩：用新品类树立专家形象，用本土文化征服消费者 /198

 

小仙炖：爆火破圈背后，如何让中式滋补乘风破浪？ /208

 

佩妮6+1：向传统品牌学习，做宽做长赛道 /217

 

乐范：深耕移动健康领域，以爆品“破圈” /226