强大原型：有文化的品牌更强大

图书标准信息

• 作者 王思翰
• 出版社 中华工商联合出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787515827568
• 定价 68.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 176页
• 字数 180千字

【内容简介】

       本书主要讨论如何把人类集体潜意识中的强大原型，应用于品牌建设和营销推广的实践方法。强大原型的原理，可以应用于品牌的方方面面，把强大原型进行品牌化和改造化设计，就能吸取强大原型的能量，品牌就具有了强大的本源力量，它能让一个新品牌第一次与消费沟通，就成为消费的老朋友，形成品牌偏好，激发大规模的购买行动。

 

       希望本书能成为创业者塑造品牌和营销品牌的参考指南，使他们通过借势强大原型成就强大品牌。

 

【作者简介】

  王思翰， 

  先知战略营销总顾问 

  词语战略及强大原型理论建立者，先知战略营销总顾问，擅长战略、营销、品牌全案及文化原型借势。清华大学及北京大学授课专家，阿里巴巴、韩国三星等众多企业的策划顾问。 

【目录】

第一章 原型的内涵 / 1 

原型为认知提供了有效信息 / 3 

原型是结构化的信息 / 5 

原型系统对认知活动起重要作用 / 8 

原型系统帮我们处理信息 / 11我们依赖原型系统来认识世界 / 13 

原型是能够决定我们行动的知识 / 15 

公共原型与强大原型 / 17 

文化就是群体性的原型系统 / 19 

强大原型就是公众共享的原型 / 22 

原型是记忆的积累和组织 / 24 

原型的成长和变化：发现真相的过程 / 31 

第二章 原型的分类 / 35 

原型的类别具有多样性 / 37 

私有原型和公共原型 / 38 

抽象原型和具体原型 / 42 

算法原型 / 46 

先天原型和后天原型 / 51 

词语原型 / 56 

正面原型和负面原型 / 62 

虚拟原型 / 65 

自然原型和文化原型 /68 

第三章 强大原型发生作用的六大机制 / 71 

机制一：唤醒沉睡原型 / 73 

机制二：潜意识认定的事很难改变 / 76 

机制三：认知超前 / 80 

机制四：正面原型与负面原型的相互转化 / 83 

机制五：原型的退化 / 85 

机制六：原型迁移 / 90 

第四章 强大原型和认知系数 / 97 

认知系数测量原型的强大程度 / 99 

认知广度 / 100 

认知深度 / 104 

认知强度 / 109 

认知新鲜度 / 113 

认知正负能量 / 116 

第五章 强大原型和原型管理 / 119 

企业、品牌、组织和个人，都在进行原型管理 / 121 

原型管理：增加和维护认知系数 / 129 

公关：原型的救护 / 132 

第六章 推广定律：用强大原型来推广品牌 / 135 

借力思维：品牌要带着势能出战 / 137 

事半功倍：由原生原型进行迁移 / 140 

用故事和事件增加认知强度 / 142 

用神话来推广品牌 / 145 

用动物推广品牌 / 148 

明星大牌广告 / 151 

造节 / 153 

第七章 强大原型案例深入解读 / 155 

被春节带红的春晚 / 157 

被红包带红的微信支付 / 161