市场营销实务（第4版）

图书标准信息

• 作者 闾志俊 编
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787305206818
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 279页
• 字数 422千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 “十二五”职业教育国家规划教材

【内容简介】

　　《市场营销实务（第4版）》的主要特色为：
　　1.实务性强。本教材以市场营销实践工作过程为依据，以9个任务和子任务构建了“任务驱动、项目化”的内容体系。通过每个任务的实施，学员可以掌握必需的知识，具备营销各个环节的技能。
　　2.通俗易懂。本教材设置了“学习目标”、“任务分解”、“案例”、“阅读资料”、“知识检测”、“技能训练”等内容，图文并茂，易于理解和操作。
　　3.接轨职业要求。结合市场营销工作岗位相关要求以及中国市场学会“市场营销经理助理”、“市场营销策划师”认证考试标准，《市场营销实务（第4版）》将考试要点融入各任务之中，学生在学完之后可参加相关职业资格认证。
　　4.创新特色强。本教材为国家职业教育“十二五”规划教材，编写组汲取了当前新的市场营销理论与案例，结合案例阐述了当前行业营销热点问题。教材的编写体系突破了传统的理论学科导向，将营销内容设计成任务架构，教材所有案例均为新行业资讯，可读性与欣赏性极强。

【目录】

任务1 树立现代营销理念
1．1 认知市场营销
1．1．1 市场营销的定义
1．1．2 市场营销的特点
1．1．3 市场营销学科
1．1．4 市场营销管理者的任务
1．1．5 市场营销岗位
1．2 理解市场营销管理的核心概念
1．2．1 需要、欲望、需求
1．2．2 产品与价值
1．2．3 交换、交易与关系
1．2．4 市场及市场占有率
1．2．5 市场的类型
1．3 树立现代市场营销理念
1．3．1 生产观念
1．3．2 产品观念
1．3．3 推销观念
1．3．4 市场营销观念
1．3．5 社会营销观念
1．3．6 市场营销观念的深化和发展

任务2 分析营销环境，制定营销战略
2．1 认知市场营销环境
2．2 营销环境分析
2．2．1 宏观环境分析
2．2．2 行业竞争环境分析
2．2．3 微观环境分析
2．3 机会与威胁分析
2．3．1 机会分析
2．3．2 威胁分析
2．3．3 综合环境分析
2．4 营销战略规划
2．4．1 认知企业战略
2．4．2 认知营销战略
2．4．3 规划竞争战略
2．4．4 市场发展战略规划

任务3 目标市场选择、调查与分析
3．1 目标市场选择
3．1．1 市场细分
3．1．2 目标市场选择
3．1．3 市场定位策略
3．2 目标市场调查与分析
3．2．1 认知市场调研
3．2．2 拟订调研计划
3．2．3 实施市场调查
3．2．4 市场分析
3．2．5 市场预测
3．3 目标市场购买行为分析
3．3．1 消费者市场购买行为分析
3．3．2 生产者市场购买行为分析
3．3．3 中间商市场购买行为分析
3．3．4 政府市场购买行为分析

任务4制定产品与品牌策略
4．1 制订产品组合计划
4．1．1 认知产品
4．1．2 制订产品组合计划
4．2 分析产品市场生命周期
4．2．1 认知产品市场生命周期
4．2．2 制定产品生命周期的阶段策略
……
任务5 制定价格策略
任务6 建立和管理分销渠道
任务7 制订促销计划
任务8 营销计划执行与控制
任务9 营销创新与应用
参考文献