移动营销（慕课版）

图书标准信息

• 作者 邓金梅
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2021-04
• 版次 1
• ISBN 9787115559685
• 定价 42.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 182页
• 字数 259千字

【内容简介】

本书是针对在校学生及企业营销类从业人员研发而成的理论与实践相结合的实用教材。本书共分为九个学习项目，分别为移动营销认知、移动营销平台搭建、移动广告、二维码营销与H5营销、微信营销、微博营销、短视频营销与直播营销、移动淘宝营销及移动社交媒体营销。教材中坚持现实企业案例背景、“项目-任务”体例设计学习情景，全面系统地介绍了移动营销相关基础知识、运营模式、相关技术，讲授企业引入移动营销的途径、方法与步骤，旨在培养读者拥有统筹设计移动营销战略的视野和能力，*终形成读者自身的移动营销知识体系和技能储备，并能根据所学内容完成各种移动营销策划与实施工作。 《移动营销》是电商、移动商务等专业*重要的核心骨干课程，也是市场营销、国际贸易、物流管理等经济管理类专业的拓展课程。作为该课程的教材，本书适合职业教育院校电商等相关专业在校学生的教材，也适合企事业单位对应在职人员阅读参考。

【作者简介】

邓金梅，教授，江西工业职业技术学院经济管理学院教研室主任，讲授课程：网络客户服务、移动营销，教学经验丰富，2018年3月始担任世界技能大赛——国际货运代理项目的江西选拔赛裁判一职，2019年7月参加江西省人社厅的该项目裁判培训学习。

【目录】

项目一 移动营销认知1

【学习目标】　1

知识目标　1

能力目标　1

【项目情景】　1

任务一　移动营销初步认知　1

任务二　移动营销宏观环境与未来趋势　9

任务三　移动营销思维与策略　13

【同步训练】　16

【巩固提升】　17

项目二　移动营销平台搭建　19

【学习目标】　19

知识目标　19

能力目标　19

【项目情景】　19

任务一　微商城搭建　19

任务二　营销App设计　31

任务三　微信小程序开发　36

【同步训练】　41

【巩固提升】　43

项目三　移动广告　45

【学习目标】　45

知识目标　45

能力目标　45

【项目情景】　45

任务一　移动广告认知　45

任务二　移动广告策划与实施　52

【同步训练】　58

【巩固提升】　59

项目四　二维码与H5营销　61

【学习目标】　61

知识目标　61

能力目标　61

【项目情景】　61

任务一　二维码营销　61

任务二　H5营销　70

【同步训练】　77

【巩固提升】　79

项目五　微信营销　82

【学习目标】　82

知识目标　82

能力目标　82

【项目情景】　82

任务一　微信公众号营销　83

任务二　微信朋友圈营销　97

任务三　微信群营销　105

【同步训练】　108

【巩固提升】　109

项目六　微博营销　112

【学习目标】　112

知识目标　112

能力目标　112

【项目情景】　112

任务一　微博账号注册与认证　113

任务二　微博定位与营销矩阵建立　117

任务三　微博内容发布与互动　120

【同步训练】　126

【巩固提升】　127

项目七　短视频营销与直播营销　130

【学习目标】　130

知识目标　130

能力目标　130

【项目情景】　130

任务一　短视频营销认知　130

任务二　短视频营销策划与实施　131

任务三　直播营销认知　137

任务四　直播内容策划与实施　143

【同步训练】　147

【巩固提升】　149

项目八　移动淘宝营销　151

【学习目标】　151

知识目标　151

能力目标　151

【项目情景】　151

任务一　微淘应用　151

任务二　淘宝头条应用　157

任务三　淘宝短视频营销　162

任务四　淘宝直播营销　164

【同步训练】　167

【巩固提升】　168

项目九　移动社交媒体营销　170

【学习目标】　170

知识目标　170

能力目标　170

【项目情景】　170

任务一　移动社交营销认知　170

任务二　垂直社交营销　175

【同步训练】　184

【巩固提升】　185

参　考 文 献　187