新媒体营销

图书标准信息

• 作者 王保安
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2023-01
• 版次 1
• ISBN 9787121450228
• 定价 49.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 页数 298页
• 字数 476千字

【内容简介】

本书基于企业新媒体营销的岗位能力，将新媒体营销过程中所使用到的平台和工具、知识和技能进行系统梳理。按照新媒体营销类型和工具图谱，将全书分为新媒体营销概述、门户新媒体营销、资讯新媒体营销、问答新媒体营销、社区新媒体营销、社交新媒体营销、社群新媒体营销、音频新媒体营销、视频新媒体营销、直播新媒体营销等十个内容板块。第一部分以基础原理和规律为主，帮助学生掌握新媒体的营销界定、传播特点、营销价值、岗位能力等。后九个内容模块中理论与实操并重，介绍每一种新媒体营销类型中主流平台和工具的平台特色、用户特点、使用功能、营销策略、运营技巧等。每个项目模块又分为任务目标、知识结构、课程导入、理论要点、案例分析、实训任务六个环节。其中，理论要点环节根据内容有针对性的制作微课视频，便于学生课前自主学习；实训任务占据重要比重，设置有清晰的任务目标、要求、步骤、考评等，便于教师在课中及课后重点指导。整个结构设计有利于线上线下混合式教学的组织实施。教材通过纵向和横向两个维度，呈现出结构清晰、内容完整、理实并重的新媒体营销平台工具以及策略技巧。使用最新的典型案例，引入真实的实战项目，使教、学、训、评融为一体，线上线下相互贯通。教材定位服务国家加快发展\"现代服务业”的战略需要，符合《国家职业教育改革实施方案》以及\"三教改革”精神。

【作者简介】

王保安，长期从事会计、审计、财务管理工作和学校的教学与管理工作，具有一定的会计、审计工作能力和财务管理、学校管理经验。参与领导了学校建设工程、高职\"特色校”建设、\"双高计划”申报、\"省级样板党支部”的建设和申报工作，都取得了比较满意的结果。多年来，不断进行理论探索，发表论文20余篇，参编著作6部，并开展了多项专业课题的调查研究，形成有价值的调研报告。

【目录】

项目一  新媒体营销概述1
【任务目标】1
【内容结构】2
【课程导入】2
【知识要点】3
模块一  理论基础3
模块二  概念辨析9
模块三  营销要求13
【项目实训】15
项目二  门户新媒体营销19
【任务目标】19
【内容结构】20
【课程导入】20
【知识要点】21
模块一  营销概述21
模块二  营销类型23
模块三  营销对比35
【案例分析】37
【项目实训】39
项目三  资讯新媒体营销43
【任务目标】43
【内容结构】44
【课程导入】44
【知识要点】45
模块一  台概述45
模块二  台类型46
模块三  台对比66
【案例分析】67
【项目实训】69
项目四  问答新媒体营销72
【任务目标】72
【内容结构】73
【课程导入】73
【知识要点】74
模块一  台概述74
模块二  台类型75
模块三  台对比92
【案例分析】93
【项目实训】94
项目五  社区新媒体营销97
【任务目标】97
【内容结构】98
【课程导入】98
【知识要点】99
模块一  台概述99
模块二  台类型101
模块三  台对比121
【案例分析】122
【项目实训】123
项目六  社交新媒体营销126
【任务目标】126
【内容结构】127
【课程导入】127
【知识要点】128
模块一  台概述128
模块二  台类型131
模块三  台对比183
【案例分析】184
【项目实训】188
项目七  社群新媒体营销192
【任务目标】192
【内容结构】193
【课程导入】193
【知识要点】194
模块一  营销概述194
模块二  构建运营195
模块三  策略202
【案例分析】205
【项目实训】206
项目八  音频新媒体营销211
【任务目标】211
【内容结构】212
【课程导入】212
【知识要点】213
模块一  台概述213
模块二  台类型214
模块三  台对比227
【案例分析】229
【项目实训】230
项目九  新媒体营销233
【任务目标】233
【内容结构】234
【课程导入】234
【知识要点】235
模块一  台概述235
模块二  台类型237
模块三  台对比259
【案例分析】261
【项目实训】262
项目十  直播新媒体营销266
【任务目标】266
【内容结构】267
【课程导入】268
【知识要点】269
模块一  营销概述269
模块二  营销类型271
模块三  策划执行276
模块四  营销策略281
【案例分析】283
【项目实训】284
参文献288