赢在变革：品牌营销战略40年

图书标准信息

• 作者 唐玉生、刘健、吕成、黄子杰 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2020-07
• ISBN 9787121346774
• 定价 49.00元

【内容简介】

  《赢在变革：品牌营销战略40年》选取华为、海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果等多个*名品牌作为样本，在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上，对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局，以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。
  《赢在变革：品牌营销战略40年》的主要特色：
  案例具有很好的行业代表性
  案例信息十分丰富
  清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程
  观点新颖，可读性强

【作者简介】

唐玉生，广西大学商学院教授，硕士生导师。主要研究方向为战略营销和品牌管理。在《管理学报》等学术期刊发表学术论文40余篇，出版专著1部，主编《品牌管理》教材1部。主持、参加科研项目20余项，其中包括国家自然基金项目3项。获得国家MBA教指委“全国百篇优秀教学案例”奖一项。

【目录】

目    录 
第一篇  行业特征与品牌营销战略要素
第一章  20世纪80年代行业特征与品牌营销战略要素 2
第一节  20世纪80年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 2
第二节  20世纪80年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 7
本章小结 12
第二章  20世纪90年代行业特征与品牌营销战略要素 14
第一节  20世纪90年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 14
第二节  20世纪90年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 22
第三节  20世纪90年代手机行业的特征与品牌营销战略要素 30
本章小结 39
第三章  21世纪00年代行业特征与品牌营销战略要素 41
第一节  21世纪00年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 41
第二节  21世纪00年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 49
第三节  21世纪00年代手机行业的特征与品牌营销战略要素 61
本章小结 72
第四章  2010年至今行业特征与品牌营销战略要素 74
第一节  2010年至今家电行业的特征与品牌营销战略要素 74
第二节  2010年至今计算机行业的特征与品牌营销战略要素 85
第三节  2010年至今手机行业的特征与品牌营销战略要素 93
本章小结 113
第五章  结论与讨论 115
第二篇  品牌营销的战略共性与个性
第六章  家电行业品牌营销的战略共性与个性 127
第一节  20世纪80年代家电行业的战略共性与个性 127
第二节  20世纪90年代家电行业的战略共性与个性 129
第三节  21世纪00年代家电行业的战略共性与个性 130
第四节  2010年至今家电行业的战略共性与个性 132
本章小结 134
第七章  计算机行业品牌营销的战略共性与个性 136
第一节  20世纪80年代计算机行业的战略共性与个性 136
第二节  20世纪90年代计算机行业的战略共性与个性 137
第三节  21世纪00年代计算机行业的战略共性与个性 138
第四节  2010年至今计算机行业的战略共性与个性 140
本章小结 142
第八章  手机行业品牌营销的战略共性与个性 144
第一节  20世纪90年代手机行业的战略共性与个性 144
第二节  21世纪00年代手机行业的战略共性与个性 145
第三节  2010年至今手机行业的战略共性与个性 147
本章小结 150
第九章  结论与讨论 151
第三篇  品牌营销的战略格局
第十章  家电行业的战略格局 157
第一节  20世纪80年代家电行业的战略格局 157
第二节  20世纪90年代家电行业的战略格局 158
第三节  21世纪00年代家电行业的战略格局 160
第四节  2010年至今家电行业的战略格局 162
本章小结 163
第十一章  计算机行业的战略格局 165
第一节  20世纪80年代计算机行业的战略格局 165
第二节  20世纪90年代计算机行业的战略格局 166
第三节  21世纪00年代计算机行业的战略格局 169
第四节  2010年至今计算机行业的战略格局 172
本章小结 175
第十二章  手机行业的战略格局 176
第一节  20世纪90年代手机行业的战略格局 176
第二节  21世纪00年代手机行业的战略格局 178
第三节  2010年至今手机行业的战略格局 180
本章小结 182
第十三章  结论与讨论 183
第四篇  品牌营销的战略创新
第十四章  家电行业品牌营销战略创新 192
第一节  家电行业的突破式战略创新 192
第二节  家电行业的渐进式战略创新 196
第三节  家电行业品牌营销战略创新机制及特征 198
本章小结 201
第十五章  计算机行业品牌营销战略创新 202
第一节  计算机行业的突破式战略创新 202
第二节  计算机行业的渐进式战略创新 205
第三节  计算机行业营销战略创新机制及特征 209
本章小结 213
第十六章  手机行业品牌营销战略创新 214
第一节  手机行业的突破式战略创新 214
第二节  手机行业的渐进式战略创新 219
第三节  手机行业营销战略创新机制及特征 221
本章小结 224
第十七章  结论与讨论 226
主要参考资料 232