国际市场营销学：原理与案例（第二版）

图书标准信息

• 作者 王朝辉 吕瑛 张倩男
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2017-08
• 版次 2
• ISBN 9787565426797
• 定价 32.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 266页
• 字数 405千字

【内容简介】

本书从经济学的视角，全面介绍每一种国际市场营销现象，阐释现象背后的国际市场营销学观念和原理的内涵，注重学生技能的培养，通过丰富的教学案例，达到教学原理与社会实践相结合的教学目的。本书在编写中力求达到角度独特、观点新颖、结构严谨、务实求新、行文流畅，主要体现了如下几方面创新：
  （1） 在结构和内容安排上角度新颖，从经济学视角对国际市场营销现象进行解释。因此，每章内容都与相关的经济学原理作了对应联系。
  （2） 在结构和内容安排上体系完备，体现了研究对象与营销活动的实用性和复杂性，又突出了经济学科的系统性和结构的严谨性，对营销现象描述与理论阐述力图呈现当代国际市场营销发展的前沿动态。
  （3） 在编写模式上将国际营销的基本原理与大量的案例有机结合，每章由引例引入，以激发学生学习兴趣，中间设置“案例窗”栏目以引发学生独立思考，章末安排了案例分析题以强化学生技能培养，力图突破传统教材生动性不足的问题。

【目录】

第 一章 国际市场营销概论 /1

学习目标 /1

［引例］ 法国人头马白兰地差别化策略与 M & M 巧克力糖果

标准化策略孰优孰劣 /1

第 一节 国际市场营销概述 /2

第二节 国际市场营销观念的演进 /13

第三节 国际市场营销的驱动力与约束力 /17

第四节 国际市场营销活动的经济学解读 /20

关键术语 /21

主要观点 /22

基本训练 /22

第二章 国际市场营销环境 /25

学习目标 /25

［引例］ 为什么中国手机厂商在巴西集体遭遇“滑铁卢”？ /25

第 一节 国际社会文化环境 /26

第二节 国际经济与技术环境 /36

第三节 国际政治与法律环境 /43

第四节 国际自然环境与绿色营销 /55

关键术语 /60

主要观点 /60

基本训练 /61

第三章 国际市场营销调研 /65

学习目标 /65

［引例］ 雀巢公司如何进行本土消费者调研 /65

第 一节 国际市场营销调研概述 /67

第二节 国际市场营销调研的方法 /72

第三节 国际市场营销调研的数据获取 /84

第四节 国际市场营销调研的数据分析 /94

关键术语 /100

主要观点

/100

基本训练

/100

第四章

国际市场营销战略的制定

/104

学习目标

/104

［引例］ BlogTalkRadio：抓住播客的细分市场

/104

第 一节 国际市场细分 /105

第二节 国际目标市场的选择与定位 /112

第三节 国际市场营销的战略选择 /116

关键术语 /128

主要观点 /128

基本训练 /129

第五章 国际市场营销的产品策略 /131

学习目标 /131

［引例］ 麦考林女装的营销策略 /131

第 一节 国际市场产品概述 /132

第二节 国际市场产品策略 /142

第三节 国际市场服务产品策略概述 /156

关键术语 /161

主要观点 /161

基本训练 /161

第六章 国际市场营销的价格策略 /165

学习目标 /165

［引例］ 英特尔和索尼的定价策略 /165

第 一节 国际市场价格的种类与构成 /166

第二节 影响国际市场营销定价的因素 /167

第三节 国际市场营销定价方法与策略 /175

第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策 /187

关键术语 /188

主要观点 /189

基本训练 /189

第七章 国际市场营销的渠道策略 /193

学习目标 /193

［引例］ 跨国界的“爱国者”：华旗资讯的海外渠道的建设之路 /193

第 一节 国际市场营销渠道概述 /195

第二节 国际市场营销渠道的开发与创新 /201

第三节 国际网络营销渠道概述 /206

第四节 国际物流概述 /211

关键术语 /214

主要观点 /214

基本训练 /214

第八章 国际市场营销的促销策略 /218

学习目标 /218

［引例］ 淘宝网之二次元 /218

第 一节 国际市场促销概述 /219

第二节 国际市场整合营销传播 /221

第三节 国际市场广告策略 /226

第四节 国际公共关系策略 /232

第五节 国际市场人员推销策略 /237

第六节 国际市场销售促进策略 /241

关键术语 /244

主要观点 /244

基本训练 /245

第九章 国际市场营销的计划、组织与控制 /248

学习目标 /248

［引例］ 联想的奥运营销始末 /248

第 一节 国际市场营销计划 /249

第二节 国际市场营销组织结构 /252

第三节 国际市场营销的控制 /259

关键术语 /264

主要观点 /264

基本训练 /264

主要参考文献 /267