市场营销

图书标准信息

• 作者 魏玉芝、沙粒 主编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2013
• 版次 2
• ISBN 9787302337638
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 281页
• 字数 443千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书内容包括：营销概述、营销环境分析、购买行为分析、市场调查、目标市场战略、市场竞争战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、营销组织与控制、市场营销的新发展。

【目录】

章 营销概述

1.1 市场营销和市场营销学

1.1.1 市场营销

1.1.2 市场营销学

1.2 市场营销观念

1.2.1 市场营销观念的演变

1.2.2 市场营销观念的发展

1.2.3 各种市场营销观念的比较

本章小结

同步训练

第2章 营销环境分析

2.1 市场营销环境概述

2.1.1 市场营销环境

2.1.2 市场营销宏观环境

2.1.3 市场营销微观环境

2.2 swot分析法

2.2.1 swot分析法的主要內容

2.2.2 swot分析的步骤

本章小结

同步训练

第3章 购买行为分析

3.1 消费者市场购买行为分析

3.1.1 消费者行为模式

3.1.2 影响消费者行为特征的因素

3.1.3 消费者购买行为类型和购买决策过程

3.2 组织者市场购买行为分析

3.2.1 组织市场的类型

3.2.2 组织市场的特点

3.2.3 生产者购买行为分析

本章小结

同步训练

……