品牌管理（第2版）

图书标准信息

• 作者 庞守林
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2016-04
• 版次 2
• ISBN 9787302431640
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 229页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括： 品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式，品牌设计的原则和方法，品牌决策与品牌结构，品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略，国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路，品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括： 品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略，品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式，建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法，评估品牌资产的方法和模型，品牌国际化与本土化的有效途径。　　本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生（包括MBA）教材或参考教材，也适合工商企业的管理层阅读和参考。

【目录】

章  品牌概论
  节  品牌的概念与核心价值
    一、品牌的定义
    二、品牌的核心价值
  第二节  品牌的概念辨析
    一、品牌与产品
    二、品牌与商标
    三、品牌与品类
  第三节  品牌的意义
    一、品牌对的意义
    二、品牌对企业的意义
    三、品牌对消费者的意义
  本章小结
  复思题
  案例分析
第二章  品牌管理模式
  节  品牌管理的内涵
    一、品牌管理的定义
    二、品牌管理的内容与流程
  第二节  品牌管理的组织形式
    一、业主负责制
    二、职能管理制
    三、品牌经理制
    四、品类经理制
    五、品牌管理委员会
  本章小结
  复思题
  案例分析
第三章  品牌设计
  节  品牌命名策略
    一、品牌命名的元素分析
    二、品牌命名原则与策略
    三、品牌命名的程序
  第二节  品牌标志设计
    一、品牌标志设计的原则
    二、品牌标志的类别
    三、品牌的标准字与标准
  第三节  其他品牌要素的设计
    一、品牌号
    二、品牌音乐
    三、品牌包装
  本章小结
  复思题
  案例分析
第四章  品牌结构
  节  品牌建立
    一、决定品牌建立的因素
    二、建立品牌的作用
  第二节  品牌使用类别
    一、制造商/服务商品牌
    二、中间商品牌
    三、许可使用品牌
  第三节  品牌组合
    一、凯勒的品牌结构理论
    二、统一品牌
    三、多品牌决策
  本章小结
  复思题
  案例分析
第五章  品牌定位
  节  品牌定位理论
    一、品牌定位的定义
    二、品牌定位的历史发展
第六章  品牌个
第七章  品牌传播
第八章  品牌延伸
第九章  品牌运营
第十章  品牌资产
第十一章  品牌维护
第十二章  品牌危机
第十三章  品牌国际化
参文献