会展策划（第三版）

图书标准信息

• 作者 卢小金
• 出版社 东北财经大学出版社有限责任公司
• 出版时间 2016-08
• 版次 3
• ISBN 9787565424380
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 233页
• 字数 310千字

【内容简介】

会展策划是一项系统工程，在会展策划时要综合考虑很多因素，如政策法规、行业背景、旅游、交通通信、物流、营销、设计等，成功的策划必须将各种资源有效地整合利用。它从项目立项到项目实施以及最终的项目评估和修正，要涉及会展项目立项策划、会展实施方案策划、会展品牌策划、会展营销策划、会展项目管理策划等方面的内
  容。本书是根据会展策划的系统流程顺序进行编写的。第1章对会展策划的基本概况进行介绍，让学生对会展策划有一个基本认识；第2章讲述会展立项策划的过程；第3、4章分别就会议和展览实施方案策划进行介绍；第5章对会展策划过程中的品牌策划问题进行介绍；第6 章是会展相关活动策划；第7章介绍会展营销策划，重点让学生学习掌握会展营销的战略战术策划；第8 章是会展项目管理策划；第9章介绍会展策划中会使用到的文案知识，使学生能将头脑中的想法用文字语言表达出来，成为其他人能够理解的方案。

   本书结合高职高专学生的特点，将会展策划的基本理论与实践应用结合起来，通过大量的案例分析和技能训练，让学生变抽象的理论为一般的实用性知识，通俗易懂，易于学习和掌握。

【目录】

第1 章会展策划概述/1

学习目标/1

1.1 会展策划的内涵、特点与作用/4

1.2 会展策划的基本原则/6

1.3 会展策划的内容和基本流程/8

●知识掌握/17

●知识应用/17

第2 章会展项目立项策划/24

学习目标/24

2.1 市场调查与分析/25

2.2 会展目标、题材和主题的确定/32

2.3 会展立项的主要内容/41

●知识掌握/50

●知识应用/50

第3 章会议实施方案策划/54

学习目标/54

3.1 会议活动概述/55

3.2 会议活动策划/59

3.3 会议接待方案策划/65

●知识掌握/76

●知识应用/76

第4 章展览会实施方案策划/78

学习目标/78

4.1 展览会承建商及运输代理的选择/80

4.2 展览会接待方案策划/88

4.3 编制参展商手册/95

4.4 建立展览会网站/97

●知识掌握/99

●知识应用/99

第5 章展览会品牌策划/104

学习目标/104

5.1 展览会品牌定位/105

5.2 建立品牌展览会的基本策略/115

5.3 展览会品牌宣传与推广/122

●知识掌握/127

●知识应用/127

第6 章会展相关活动策划/131

学习目标/131

6.1 会展相关活动策划的作用与原则/131

6.2 会展相关活动的种类与策划/133

6.3 会展旅游活动/147

●知识掌握/151

●知识应用/152

第7 章会展营销策划/153

学习目标/153

7.1 会展营销策划程序/154

7.2 会展营销战略策划/157

7.3 会展营销战术策划/163

7.4 招展策划/172

●知识掌握/176

●知识应用/177

第8 章会展项目管理策划/180

学习目标/180

8.1 会展服务与展览现场管理策划/182

8.2 会展物流管理策划/196

8.3 会展沟通管理策划/199

8.4 会展危机管理策划/201

●知识掌握/207

●知识应用/208

第9 章会展策划文案/210

学习目标/210

9.1 会展筹备阶段的文案/211

9.2 会展运作阶段的文案/221

9.3 会展结束后的文案/229

●知识掌握/230

●知识应用/231

主要参考文献/232