市场营销理论与实务

图书标准信息

• 作者 王勇 主编
• 出版社 重庆大学出版社
• 出版时间 2011
• 版次 1
• ISBN 9787562454137
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 243页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书主要包括市场营销概述、市场营销环境、消费者行为分析、目标市场营销策略分析、设计价格策略等内容。

【目录】

项目一 市场营销概述 任务一 理解市场营销学的研究对象及性质 任务二 理解市场营销的内涵及其核心概念 任务三 掌握市场营销观念项目二 分析市场营销环境 任务一 分析宏观市场营销环境 任务二 分析竞争者 任务三 掌握市场营销环境分析的方法项目三 分析消费者行为 任务一 分析消费者购买行为模式 任务二 分析影响消费者购买行为的基本因素 任务三 分析消费者购买决策过程项目四 分析目标市场营销策略 任务一 进行市场细分 任务二 选择目标市场 任务三 进行市场定位项目五 分析具体企业的产品策略 任务一 了解产品组合决策的含义 任务二 了解产品的寿命周期及相应的营销策略 任务三 了解新产品开发策略、品牌策略以及商品包装策略项目六 价格策略 任务一 掌握定价方法 任务二 掌握定价策略 任务三 掌握价格变动策略项目七 分销渠道策略 任务一 设计分销渠道 任务二 分销渠道管理项目八 促销决策 任务一 了解促销组合的基本原理 任务二 熟悉人员推销的策略和技巧 任务三 了解广告促销手段 任务四 了解公共关系促销手段 任务五 熟悉营业推广的形式项目九 市场营销新观念 任务一 认识绿色营销 任务二 认识网络营销 任务三 认识关系营销 任务四 认识整合营销 任务五 了解其他市场营销新知识参考文献
作者介绍

序言