消费者行为学

图书标准信息

• 作者 任淑荣 主编
• 出版社 河南大学出版社
• 出版时间 2012-09
• 版次 1
• ISBN 9787564909918
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 316页
• 字数 486千字

【内容简介】

本书稿由河南农业大学，河南科技学院等院校的一线教师共同编写，主要适合高等院校管理类专业的学生、教师及企业中的市场营销人员阅读。共分十二章，包括消费者行为学概述，消费者的需要和动机，消费者的态度，消费者的个性、自我概念与生活方式，影响消费者行为的社会环境因素、文化与经济因素、情境因素以及消费者的购买决策、网络营销与消费者行为等内容。

【目录】

总     序
前言
第一章绪   论
第一节消费者行为与市场营销 
第二节消费者行为学的产生与发展 
第三节消费者行为学研究的对象、内容和方法
第二章消费者的需要和动机 
第一节消费者的需要 
第二节消费者的动机 
第三节需要动机理论 
第四节需要动机理论和营销策略
第三章消费者的感觉和知觉 
第一节消费者的感觉 
第二节消费者的知觉
第四章消费者的情绪情感过程 
第一节消费者情绪情感概述 
第二节有关消费者情绪情感的理论 
第三节消费者的情绪情感
第五章消费者的学习 
第一节消费者学习概述 
第二节有关消费者学习的理论 
第三节消费者学习的一些基本特性
第六章消费者的态度 
第一节消费者态度概述 
第二节消费者态度的形成与转变 
第三节消费者特殊心理与行为
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