企业形象策划

图书标准信息

• 作者 杜海玲、李玉萍 主编
• 出版社 大连理工大学出版社
• 出版时间 2014
• 版次 1
• ISBN 9787561183458
• 定价 37.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 269页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书介绍了企业形象概述、企业形象策划概述、企业CIS战略导入、企业形象策划的执行和评价及反馈、企业形象管理、企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划、企业视觉识别系统策划、企业公共关系策划、企业广告策划等内容。

【目录】

章企业形象概述　学习目标　案例导入　NEC的企业形象塑造　节企业形象的内涵　第二节企业形象的价值和功能　第三节企业形象的基本内容　第四节企业形象的评价　第五节企业形象与企业文化　本章小结　思考与练习　应用分析　阿迪达斯企业形象的塑造第二章企业形象策划概述　学习目标　案例导入　可口可乐的成功　节企业形象策划的内涵和原则　第二节企业形象策划的流程　第三节企业形象策划的方法　第四节企业形象策划与市场营销的关系　第五节企业形象策划的历史沿革及发展趋势　本章小结　思考与练习　应用分析　两大可乐公司明枪暗箭企业形象战第三章企业CIS战略导入　学习目标　案例导入　马鞍山市泰尔重工有限公司CIS战略导入　节企业CIS战略的理论基础　第二节企业CIS战略的基本含义　第三节企业CIS战略的特征与功能第四节　企业CIS战略导入的作业程序本章小结思考与练习应用分析　R公司CIS战略导入效果调查第四章　企业形象策划的执行、评价及反馈　学习目标　案例导入　宝洁公司怎样在中国做成功品　节企业形象策划的执行　第二节　企业形象策划执行效果的评价　第三节　影响企业形象策划效果的因素　第四节企业形象危机的处理　本章小结　思考与练习　应用分析　“洋品牌”何以见“红牌”不倒第五章企业形象管理　学习目标　案例导入　联想集团怎样树立企业形象　节　企业形象管理的含义及特征　第二节企业形象营销　第三节　企业形象管理的发展趋势　本章小结～　思考与练习一　应用分析　海尔集团的营销理念第六章企业理念识别系统策划　学习目标　案例导入　宝洁的企业理念　节企业理念识别的内涵　第二节企业理念识别系统的确立　第三节企业理念识别系统的设计流程　第四节企业理念识别系统渗透　本章小结　思考与练习　应用分析　资生堂的企业理念第七章企业行为识别系统策划第八章企业视觉识别系统策划第九章企业公共关系策划第十章企业广告策划综合训练一——策划篇综合训练二——设计篇参考文献
作者介绍

序言