医药物流市场营销

图书标准信息

• 作者 施毓凤 著
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787564222284
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 230页
• 字数 361千字
• 丛书 普通高等教育医药管理类专业核心课程系列教材

【内容简介】

本书通过介绍市场营销学的相关概念、原理，将理论分析与我国医药物流市场营销实际相结合，着重分析医药物流市场营销的特殊性，对医药物流市场营销领域的实践进行探讨和创新，形成独具特色的医药物流市场营销理论与实务。
本书分为三个部分：第一部分为医药物流市场环境分析；第二部分为医药物流市场营销策略探讨；第三部分为医药物流市场营销战略与管理。
本书语言通俗易懂，每章附有案例分析题，可供高等医药院校物流管理专业本科生使用，也可供医药行业物流管理、物流市场营销人员参考。

【目录】

总　序1
 前　言1
 模块一　医药物流市场营销导论1
 　　学习目标1
 　　学习重点与难点1
 　项目一　市场营销概论2
 　项目二　医药物流市场营销10
 　　小结20
 　　关键概念20
 　　思考与练习题20
 模块二　医药物流市场环境分析26
 　　学习目标26
 　　学习重点与难点26
 　项目一　医药物流市场营销环境分析27
 　项目二　我国医药物流的现状和发展趋势36
 　项目三　医药物流市场营销环境分析方法39
 　　小结46
 　　关键概念46
 　　思考与练习题46

 

模块三　医药物流市场营销调研与预测52
 　　学习目标52
 　　学习重点与难点52
 　项目一　医药物流市场营销信息系统53
 　项目二　医药物流市场调研56
 　项目三　医药物流市场营销预测64
 　　小结71
 　　关键概念71
 　　思考与练习题71

 

模块四　医药物流市场细分与市场定位74
 　　学习目标74
 　　学习重点与难点74
 　项目一　医药物流市场细分75
 　项目二　目标市场选择80
 　项目三　目标市场定位83
 　项目四　医药物流市场营销组合策略88
 　　小结91
 　　关键概念92
 　　思考与练习题92

 

 模块五　产品与定价策略95
 　　学习目标95
 　　学习重点与难点95
 　项目一　医药物流产品组合策略96
 　项目二　品牌策略100
 　项目三　产品生命周期102
 　项目四　医药物流企业定价策略105
 　　小结118
 　　关键概念118
 　　思考与练习题118

 

模块六　医药物流企业分销与促销策略120
 　　学习目标120
 　　学习重点与难点120
 　项目一　分销渠道121
 　项目二　医药物流产品促销策略131
 　　小结142
 　　关键概念142
 　　思考与练习题143

 

模块七　物流服务人员参与、有形展示和过程设计策略146
 　　学习目标146
 　　学习重点与难点146
 　项目一　物流服务人员参与策略147
 　项目二　医药物流服务有形展示策略155
 　项目三　医药物流服务过程设计策略159
 　　小结164
 　　关键概念165
 　　思考与练习题165

 

 模块八　医药物流市场营销战略167
 　　学习目标167
 　　学习重点与难点167
 　项目一　医药物流市场竞争战略168
 　项目二　医药物流业务构成和发展战略171
 　项目三　顾客关系管理战略176
 　项目四　企业形象战略180
 　　小结188
 　　关键概念188
 　　思考与练习题189

 

模块九　医药物流项目招投标、设计与操作191
 　　学习目标191
 　　学习重点与难点191
 　项目一　医药物流项目招投标192
 　项目二　医药物流项目设计与操作207
 　　小结217
 　　关键概念217
 　　思考与练习题217

 模块十　医药物流企业营销计划、组织与控制219
 　　学习目标219
 　　学习重点与难点219
 　项目一　医药物流企业营销计划220
 　项目二　医药物流企业营销组织223
 　项目三　医药物流企业营销控制227
 　　小结230
 　　关键概念230
 　　思考与练习题230