可复制的“淄博”——城市品牌营销密码

图书标准信息

• 作者 董彦峰 曹钰伟
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2023-08
• 版次 1
• ISBN 9787509691489
• 定价 78.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 192页
• 字数 170千字

【内容简介】

当前，围绕城市形象、城市品牌、城市营销、城市规划理论等的图书，在市场比较多。但能以深入广泛的实证研究为依据，以标杆城市经验为借鉴，旨在探求城市品牌建设的实战经验和基本规律的书较少。“十四五”时期将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，中国的城市品牌建设也将迎来蓬勃发展。本书对当前中国城市品牌管理的发展进行了综述和概括。本书的出版，希望能够引起学界、政府人士、城市规划者及城市品牌管理实务者的关注和兴趣。
  本书从当前的千城一面的社会问题入手，针对性的提出城市的“个性化”解决方案，即走品牌化发展之路，包括城市化与品牌塑造、城市品牌的流量竞争、城市品牌定位、城市品牌的文化力量、数字时代的城市品牌、科幻构建未来城市品牌、城市品牌战略布局、城市品牌实践方法论八方面的内容，每部分列举了一个典型城市案例，理论结合实际，为当前的城市品牌化发展提供了理论和现实借鉴。

【目录】

章城市化与品牌塑造

节21世纪激动人心的‘城变‘

第二节用品牌点亮城市之光

第三节像经营品牌一样经营城市

第四节品牌让城市更美丽

案例淄博烧烤：一场‘火出圈‘的城市营销‘盛宴‘

案例成都：宜居的网红城市

第二章城市品牌环境的变化

节信息技术，催生城市营销变革

第二节社交台——城市营销新领地

第三节圈层崛起，让所有人喜欢是悖论

第四节新精致主义，城市消费的物种进化

第五节‘跨次元‘价值凸显，虚拟不让现实

第六节城市品牌嬗变，让用户给品牌做贡献

第七节、科技与城市品牌交融

……