市场营销（第二版）

图书标准信息

• 作者 于丽艳
• 出版社 上海财经大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787564235970
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 240页
• 字数 384千字

【内容简介】

作为企业的一项基本经营活动，市场营销在企业价值链中扮演着越来越重要的角色。本书结构安排合理，体例新颖，内容生动实用，结合我国市场营销的实际情况和高等职业院校学生的特点，通过大量丰富的案例提升学生的营销技能。全书共十二个项目，每个项目开篇通过案例导入，使学生快速进入项目内容的学习。在每个项目中，穿插安排设置“延伸阅读”“知识窗”“锦囊妙计”等小栏目，并在项目结束部分设置“项目回顾”和“能力训练”，以巩固所学知识、提升实践技能。

【作者简介】

于丽艳，上海工商外国语职业学院副教授，主讲市场营销，酒店管理等课程。

【目录】

第二版前言

项目一市场营销认知

学目标

案例导入

任务一认识市场与市场营销

任务二市场营销学的产生和发展

任务三市场营销管理理念

项目回顾

能力训练

项目二市场营销环境分析

学目标

案例导入

任务一市场营销环境认知

任务二微观市场营销环境

任务三宏观市场营销环境

任务四靠前营销宏观环境

任务五市场营销环境分析与对策

项目回顾

能力训练

项目三市场调研与市场预测

学目标

案例导入

任务一市场营销信息与市场调研

任务二市场调研流程与方法

任务三市场预测

项目回顾

能力训练

项目四消费者市场和购买行为分析

学目标

案例导入

任务一消费者市场与消费者行为模式

任务二影响消费者购买行为的主要因素

任务三消费者购买决策过程

项目回顾

能力训练

项目五组织市场及购买行为分析

学目标

案例导入

任务一认识组织市场

任务二生产者市场购买行为分析

任务三中间商市场购买行为分析

任务四非营利组织市场、市场购买行为分析

项目回顾

能力训练

项目六目标市场营销战略

学目标

案例导入

任务一市场细分

任务二目标市场选择

任务三市场定位

项目回顾

能力训练

项目七产品策略

学目标

案例导入

……

项目八价格策略

项目九渠道策略

项目十促销策略

项目十一营销管理

项目十二网络经济下的市场营销

参文献