高科技营销

图书标准信息

• 作者 刘世雄 袁靖波
• 出版社 暨南大学出版社
• 出版时间 2023-12
• 版次 1
• ISBN 9787566838209
• 定价 69.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 320页
• 字数 450千字

【内容简介】

本书与其说是一本全新的市场营销教材，还不如说是一个探究技术商业化核心理论和方法的重要知识指南。全书共三编，第一编高科技产品营销主要介绍了：科技与营销的关系、高科技产品的购买决策心理与行为、高科技产品的品牌价值创造、高科技企业的可持续发展营销战略等；第二编高科技赋能营销主要介绍了：大数据分析赋能市场运营、神经科学赋能市场分析（包括产品研发等）、人工智能赋能营销管理（包括AI营销，批量自动生成广告页面、对销售人员的智能化管理、自动下单补货等）；第三编高科技营销实务主要介绍了：高科技产品营销实务，高科技赋能营销实务。

【目录】

序

第一编总论

第一章高科技营销概述

第一节高科技产品的基本特征

第二节高科技营销中的伦理及法制

第三节高科技营销发展简史

第四节高科技企业的营销人员管理

第二编高科技产品营销

第二章洞察高科技产品的购买行为

第一节购前信息获取

第二节购中互动体验

第三节购后服务体验

第三章高科技产品的品牌价值创造

第一节高科技企业的公司品牌与产品品牌

第二节高科技产品的品牌价值发现

第三节高科技产品的品牌价值创建

第四节高科技产品的品牌价值传递

第五节高科技产品的品牌价值实现与维护

第四章高科技企业的可持续发展营销战略

第一节技术变革下的营销革命

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