网络营销实务

图书标准信息

• 作者 毛晶晶
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2022-11
• 版次 1
• ISBN 9787308230902
• 定价 27.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 132页
• 字数 186千字

【内容简介】

本书共分为三个篇幅、七个学习项目。第一篇：网络市场分析，包括三个项目，认识网络营销、网络营销环境分析、网络消费者分析；第二篇：网络市场选择，包括两个项目，网络市场调研和网络市场细分与定位；第三篇：网络营销策略与工具，包括两个项目，网络营销策略和网络营销工具。本书以培养网络营销应用技能与实施策略为目标，从身边的网络营销入手，结合学生特点切入网络营销基础认知，循序渐进地展现网络营销思维架构全貌，从推广工具和营销策略两个层面满足技能提升的需要，继而在技能准备的基础上提高到企业网络营销策划实施高度，并通过零售类、传统制造类、服务类等行业完成网络营销实战过程，形成面向企业的系统性网络营销管理思维。

【作者简介】

毛晶晶（1992.07），女，浙江省义乌市人，义乌市城镇职业技术学校教师，2014年6月毕业于湖南师范大学市场营销专业，大学本科，发表获奖多篇学科性论文，获“第十三届金华市教坛新秀”称号。

【目录】

篇 网络市场分析

项目一 认识网络营销

【学目标】

【引导案例】网络时代的营销创新？

任务一 走进网络营销

任务二 网络营销理论

任务三 网络营销与传统营销对比

实训小任务

项目二 网络营销环境分析

【学目标】

【引导案例】牌应对营销环境变化之战

任务一 网络营销宏观环境

任务二 网络营销微观环境

实训小任务

项目三 网络消费者分析

【学目标】

【引导案例】欧莱雅护肤品牌进军男士市场

任务一 网络消费者及其购买行为

任务二 网络消费者购买行为分析

任务三 网络有效购买行为的实现

实训小任务

第二篇 网络市场选择

项目四 网络市场调研

【学目标】

【引导案例】庞大的网民规模

任务一 认识网络市场

任务二 网络市场调研分析

任务三 网络市场调研的实施

实训小任务

项目五 网络市场细分与定位

【学目标】

【引导案例】三只松鼠：着眼细分市场，做成大众品牌

任务一 网络市场细分

任务二 网络目标市场选择

任务三 网络目标市场定位

实训小任务

第三篇 网络营销策略与工具

项目六 网络营销策略

【学目标】

【引导案例】电器公司网络营销策略

任务一 网络品牌策略

任务二 网络营销价格策略

任务三 网络营销渠道策略

任务四 网络促销

任务五 网络广告

实训小任务

项目七 网络营销工具

【学目标】

【引导案例】草鸡蛋，线上交易线下送达

任务一 营销

任务二 短营销

任务三 直播营销

任务四 搜索引擎营销

任务五 电子邮件营销

任务六 营销

实训小任务

参文献