市场营销学（第二版）

图书标准信息

• 作者 徐大佑、吕萍 著
• 出版社 科学出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 01
• ISBN 9787030492180
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 其他
• 页数 400页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等院校教材

【内容简介】

市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学基础之上的一门应用性学科，是高等院校管理类专业的核心课程。本书在吸收国内外营销学教材优点的基础上，按照*新的营销学框架"即价值发现、价值创造、价值传递和价值沟通的线索，对市场营销基本原理、方法、战略和策略进行了系统的介绍。为了教学的方便，各章都给出了导入案例、本章小结、核心概念、自我测试和讨论问题，大多数案例都源于中国本土企业的营销实践。