当代广告学与整合营销传播

图书标准信息

• 作者 (美)威廉·阿伦斯（William
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2023-10
• 版次 1
• ISBN 9787300321004
• 定价 398.00元
• 装帧 精装
• 开本 16开
• 页数 716页
• 字数 1128千字

【内容简介】

这是一部源于美国全球的广告学著作，自版始，先后被翻译成法语、西班牙语、俄语等多种文字出版发行，受到学界和业界的认可和赞誉。全书分为3篇、19章，探讨了营销战略与广告战略的制定，整合营销的思想贯穿全书之中。详细探讨了广告创作，对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用也作了细致阐述。

【作者简介】

:
    林升栋，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系教授、博士生导师。中国新闻史学会符号传播研究委员会副主任、中国广告协会学术委员会副主任，曾任全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会委员。

【目录】

篇何为广告和整合营销传播

章广告和整合营销传播

1.1什么是广告

1.2传播：什么使得广告与众不同

1.3imc和关系营销

1.4市场营销：确定要使用的imc讯息类型

第2章概览：广告的功能及其演变

2.1广告的功能

2.2广告的演变

2.3广告如何将产品变成品牌

2.4广告对社会和道德的更广泛影响

第3章概览：经济、伦理和监管

3.1有关广告的诸多争议

3.2经济学：广告如何在市场中发挥作用

3.3广告的社会影响

3.4社会责任和广告伦理

3.5对国际广告主的

3.6当前影响美国广告主的监管问题

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