做包装：策略定位+视觉设计+印刷制作

图书标准信息

• 作者 蓝宇
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2024-06
• 版次 1
• ISBN 9787121479199
• 定价 108.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 页数 228页
• 字数 364.8千字

【内容简介】

本书对包装设计的相关知识进行全面讲解，注重实践应用，整体内容包括包装的策略定位、视觉设计和印刷制 作三大部分。策略定位和视觉设计是本书的重点，讲解了沟通技巧、卖点提炼、色彩搭配、版式设计、字体设计、 插画设计、成品拍摄、包装材料工艺、包装结构、包装卖点表现、包装设计原则、包装设计形式、包装设计模板、 包装提案技巧等包装设计的核心内容。希望读者通过学习本书内容，可以快速上手包装设计，通过模块化的组合方式全面掌握包装设计技能。 本书附赠常见包装刀版图、常见包装尺寸数据、包装设计视频教程等实用资源，帮助设计师朋友走出包装设计 无从下手的困境。

【目录】

01 包装设计概述
1.1  包装设计的目的002
1.1.1  包覆货物003
1.1.2  方便计量003
1.1.3  帮助销售004
1.2  包装设计的流程005
1.2.1  客户深度访谈005
1.2.2  收集信息，验证访谈内容006
1.2.3  信息筛选007
1.2.4  制定设计策略007
1.2.5  执行设计方案008
1.2.6  交付文件009
1.2.7  总结009
1.3  包装的完整信息010
1.3.1  商标010
1.3.2  品名012
1.3.3  品类012
1.3.4  净含量013
1.3.5  文字信息及条形码013
1.3.6  产品卖点014
1.3.7  信任状015
1.4  包装设计的衡量和评价016
1.4.1  包装设计是一个理性的、有标准的、可以量化的营销动作017
1.4.2  包装设计是一个动态的概念018
1.4.3  包装设计要有明确的商业目标020

02  设计策略制定
2.1  跟客户聊什么024
2.1.1  产品定位025
2.1.2  销售渠道027
2.1.3  促销策略029
2.1.4  竞争优势029
2.2  跟客户怎么聊030
2.2.1  访谈030
2.2.2  书面沟通031
2.3  提炼卖点的步骤033
2.3.1  整理好全部能够成为竞争优势的卖点034
2.3.2  按照权重进行排序035
2.3.3  会同客户确定核心卖点036
2.3.4  依据渠道和销售策略，确定产品的包装形式037

03 快速上手的包装设计技能
3.1  色彩搭配实用技巧040
3.1.1  色轮040
3.1.2  黑白配041
3.1.3  单一色相041
3.1.4  直线配色042
3.1.5  三角形配色043
3.1.6  方形配色043
3.2  版式设计实用方法044
3.2.1  对齐044
3.2.2  对称轴047
3.2.3  分隔050
3.2.4  表格051
3.2.5  包围052
3.2.6  随机式054
3.3  字体设计实用方法055
3.3.1  手写055
3.3.2  套索工具058
3.3.3  圆体字/泡泡字059
3.3.4  改造061
3.4  手绘画面064
3.4.1  素描画风064
3.4.2  插画风格068
3.4.3  版画风格074
3.4.4  AI插画082
3.4.5  写实画风087
3.5  实物摄影091
3.5.1  场景摄影091
3.5.2  产品特写096
3.5.3  产品陈列097
3.5.4  人像摄影099
3.6  包装材料分类及常见工艺100
3.6.1  纸质包装100
3.6.2  塑料制品105
3.6.3  透明材质107
3.6.4  金属材质110
3.6.5  其他材料110
3.7  产品包装结构111
3.7.1  盒状结构111
3.7.2  瓶状结构115
3.7.3  罐状结构118
3.7.4  袋状结构120
3.7.5  异形结构121

04 全面提升包装设计能力
4.1  四个靶标，化繁为简，使包装有的放矢124
4.1.1  产品靶标124
4.1.2  心智靶标126
4.1.3  情绪靶标130
4.1.4  场景靶标135
4.2  三个原则，聚焦卖点，让策略直入人心139
4.2.1  卖点说得要快，避免逻辑游戏139
4.2.2  卖点说得要准，针对明确的目标客户140
4.2.3  卖点说得要狠，戳中痛点，方可放大竞争优势140
4.3  三种途径，对号入座，把构思变成画面141
4.3.1  文字阐述142
4.3.2  绘制画面142
4.3.3  真实拍摄143
4.4  十二个模块，把包装做出来144
4.4.1  纯文排版144
4.4.2  画面覆盖151
4.4.3  色块分割154
4.4.4  独立主体156
4.4.5  包围158
4.4.6  图文结合159
4.4.7  Logo160
4.4.8  徽章162
4.4.9  局部放大165
4.4.10  底纹166
4.4.11  镂空167
4.4.12  形神合一170
4.5  如何给客户提案172
4.5.1  提案文件规范化172
4.5.2  预留设计方案的“小心机”174
4.5.3  线上/线下提案的注意要点174

05 文件交付
5.1  文件交付前的注意事项178
5.1.1  净含量178
5.1.2  生产日期178
5.1.3  储存条件179
5.1.4  营养成分表179
5.1.5  配料表、厂家信息179
5.1.6  绿色/有机/保健品标识及OTC标识的相关规定180
5.1.7  印刷文件的校对180
5.2  设计文件的检查流程180
5.2.1  检查画面是否存在瑕疵181
5.2.2  检查需要印刷的文字的色值是不是单色黑181
5.2.3  检查字号大小是否符合规范181
5.2.4  检查条形码、二维码等是否能正确扫描182
5.2.5  两人及两人以上交叉检查182
5.2.6  打印小样，做实物检查182
5.2.7  会同甲方一起检查信息的准确性及合法性183
5.3  整理交稿文件183
5.3.1  文件命名规范184
5.3.2  文件内容184
5.3.3  存储最终文件并备份185

附录A  常见包装的刀版图整理186
附录B  常见通用包装的尺寸218