快消品致胜之道:品牌延伸与渠道深耕战略

图书标准信息

• 作者 涂艳红、王苏洲 著
• 出版社 武汉大学出版社
• 出版时间 2020-12
• 版次 1
• ISBN 9787307218581
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 146页

【内容简介】

本书旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。在全面分析中国快速消费品面临的市场环境和品牌发展状况的基础上提出不同品牌生命周期阶段的品牌延伸策略；在分析中国快速消费品特征和市场特点的基础上，提出产品不同生命周期阶段的快速消费品渠道管理策略，以期为中国快速消费品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。本书为市场营销方面的学术专著，旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。全书分为三个部分：部分介绍快速消费品品牌延伸和渠道深耕的背景、意义本书的研究目标和研究内容、研究思路和技术路线以及研究方法和研究创新。第二部分就快速消费品的品牌延伸战略展开探讨。第三部分就快速消费品的渠道深耕战略展开探讨。

【作者简介】

涂艳红（1979-），湖北鄂州人，湖南工业大学讲师，毕业于湖南大学工商管理专业，管理学博士，主要研究领域包含行为科学与人力资源管理、团队动态、知识管理、组织创新、人才管理、领导科学、营销战略等，发表高水平学术论文20余篇（其中SSCI检索3篇，CPCI检索2篇，CSSCI检索7篇,人大复印资料全文转载3篇），担任Systems Research & Behavioral Science,International Journal of Manpower等多个SSCI靠前期刊的审稿人，作为主要参与人参与国家自然科学基金、教育部高校人文社科、湖南省软科学重点课题等多个项目；主持或参与多个省、市、校级科研和教改课题。在教学上成果突出，多次参与国家高教司骨干教师培训，获多媒体课件制作一等奖、课堂教学竞赛二等奖。

【目录】

内容摘要

本书旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。在全面分析中国快速消费品面临的市场环境和品牌发展状况的基础上提出不同品牌生命周期阶段的品牌延伸策略；在分析中国快速消费品特征和市场特点的基础上，提出产品不同生命周期阶段的快速消费品渠道管理策略，以期为中国快速消费品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。本书为市场营销方面的学术专著，旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。全书分为三个部分： 部分介绍快速消费品品牌延伸和渠道深耕的背景、意义本书的研究目标和研究内容、研究思路和技术路线以及研究方法和研究创新。第二部分就快速消费品的品牌延伸战略展开探讨。第三部分就快速消费品的渠道深耕战略展开探讨。

主编推荐

涂艳红（1979-），湖北鄂州人，湖南工业大学讲师，毕业于湖南大学工商管理专业，管理学博士，主要研究领域包含行为科学与人力资源管理、团队动态、知识管理、组织创新、人才管理、领导科学、营销战略等，发表高水平学术论文20余篇（其中SSCI检索3篇，CPCI检索2篇，CSSCI检索7篇,人大复印资料全文转载3篇），担任Systems Research & Behavioral Science,International Journal of Manpower等多个SSCI 期刊的审稿人，作为主要参与人参与 自然科学基金、湖南省软科学重点课题等多个项目；主持或参与多个省、市、校级科研和教改课题。在教学上成果突出，多次参与 高教司骨 培训，获多媒体课件制作一等奖、课堂教学竞赛二等奖。