营销决策模型

图书标准信息

• 作者 刘成斌 编；郭国庆；王霞
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2011-06
• 版次 1
• ISBN 9787563819072
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 281页
• 字数 325千字

【内容简介】

本书依据营销决策的一般步骤，参照营销学理论体系的通用架构，在充分研究、借鉴和吸收国内外营销学界最新研究成果的基础上，借助概率论、数理统计、微积分、线性代数、线性规划等数理工具，系统阐述了国内外企业营销决策过程中常用的数学模型，包括品牌学习模型、品牌选择模型、品牌决策模型、产品组合模型、新产品采用者决策模型、新产品扩散模型、定价决策模型、分销决策模型、存货决策模型、促销组合模型、广告预算决策模型、广告媒体选择模型、人员推销决策模型、销售促进决策模型等，具有创新性、科学性和实用性等特点，反映了当代营销科学的最新进展。本书既可用于丰富营销及管理各专业的教学，也可用于指导营销管理实践．是国内营销学界不可多得的优秀营销著作。

【目录】

第一章  营销决策导论

  第一节　营销决策

  第二节  营销计划

第二章  顾客满意与品牌选择模型

  第一节顾客满意模型

  第二节  品牌选择模型

第三章  市场需求测量与预测

  第一节  需求测量的相关概念 

  第二节  预测市场需求的方法 

第四章  STP决策模型

  第一节  STP的概念及过程

  第二节  市场细分及目标市场选择模型

  第三节市场定位模型

第五章  新产品开发决策模型

  第一节  新产品开发的过程及概念 

  第二节  新产品机会识别模型 

  第三节  新产品设计模型

第六章  新产品采用与扩散决策模型

  第一节  新产品采用与扩散

  第二节  新产品采用与销售预测模型

  第三节  新产品市场测试模型

第七章  定价理论与决策模型

  第一节  需求弹性与定价

  第二节  成本与竞争对定价的影响

  第三节  制定基本价格

  第四节  修改基本价格

第八章  分销渠道与物流决策模型

  第一节  分销渠道及分销渠道决策

  第二节  分销渠道决策方法及模型

  第三节  物流职能与物流决策

第九章  促销组合与广告决策模型

  第一节  促销组合及其决策概述

  第二节  最优促销组合模型

  第三节  广告决策模型

第十章  人员推销与销售促进决策模型

  第一节  人员推销战略决策模型

  第二节  销售促进决策模型

参考文献