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品牌管理学
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作者丁桂兰 主编
出版社经济管理出版社
出版时间2012
装帧其他
货号48394385
上书时间2024-12-16
商品详情
- 品相描述：全新
图书标准信息
- 作者 丁桂兰 主编
- 出版社 经济管理出版社
- 出版时间 2012
- ISBN 9787509613153
- 定价 36.00元
- 装帧 其他
- 开本 24cm
- 页数 262页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书主要内容包括：品牌管理基础理论、品牌原理、品牌管理实务和品牌方法等。
- 【目录】
-
章 品牌管理学概述
节 品牌概述
第二节 品牌的特征
第三节 品牌的种类
第四节 品牌管理学的研究对象与体系
第二章 品牌发展简史
节 品牌发展史：西方国家
第二节 品牌发展史：中国
第三节 品牌理论研究史
第四节 品牌发展的前景与趋势
第三章 品牌关系管理
节 品牌关系概述
第二节 品牌关系创建
第三节 品牌关系管理
第四章 品牌定位
节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的误区、原则及意义
第三节 品牌定位的程序
第四节 品牌定位的策略
第五节 品牌定位的技术
第五章 品牌形象
节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
第六章 品牌个性
节 品牌个性概述
第二节 品牌个性的维度
第三节 品牌个性的塑造
第七章 品牌文化
节 品牌文化概述
第二节 品牌文化与企业文化、民族文化的关系
第三节 品牌文化的培育
第八章 品牌管理模式
节 传统品牌管理模式
第二节 品牌经理制度
第三节 品牌管理的变革
第九章 品牌资产保护
节 品牌保护的背景及意义
第二节 品牌资产的法律保护
第三节 品牌资产的经营保护
第四节 品牌资产的自我保护
第十章 品牌管理的其他议题
节 品牌设计
第二节 品牌传播
第三节 品牌战略
第四节 品牌危机管理
第五节 品牌资产评估
第十一章 建立强势品牌
第十二章 品牌国际化
参考文献
后记
附：中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌管理学》考试大纲
内容摘要
精彩内容
《品牌管理学（附考试大纲）》：
第四节品牌管理学的研究对象与体系
问题1：品牌管理的定义是什么？
品牌管理是指针对企业产品和服务的品牌，综合运用企业资源，通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标的经营管理过程。品牌管理学是研究品牌管理内容、结构和过程的运动趋势及其发展规律的科学。
品牌管理是近年来组织管理理论的深化和细化。品牌无处不在无时不在，尤其是在市场经济条件下，市场竞争无一不体现为品牌的竞争。在全球市场，各国品牌展开了你死我活的拼杀：可口可乐与百事可乐；联想与惠普、戴尔；海尔与GE；在运动场上，火箭队与爵士队，刘翔与杜库里；在文化市场上，好莱坞与宝莱坞；等等。正如品牌研究者所言，任何组织和个人都可以成为品牌，都有塑造成品牌的机会，这显示了品牌管理的普遍性、广泛性和长久性。
问题2：品牌管理学的研究对象和内容是什么？
作为一门学科，品牌管理学的研究对象是关于个人和组织机构实施品牌战略的目标、计划、执行和评估等一系列相关活动及其规律。它的研究内容包括品牌创立、品牌推广、品牌延伸以及品牌维护等工作。品牌管理的目的在于提升组织品牌的知名度、美誉度，增强品牌的生命力，不断提高客户对企业品牌的忠诚度，促进组织产品与服务的销售，增加组织的盈利水平，促进品牌资产的保值增值，进而承担更多的社会责任。《品牌管理学（附考试大纲）》的研究重点是企业的品牌管理。
《品牌管理学（附考试大纲）》关于品牌管理学的内容包括品牌管理学概述、品牌产生的简短历史；品牌的定位与设计；品牌个性与品牌传播；品牌文化；品牌关系；品牌资产管理与保护；如何建立强势品牌以及品牌国际化的发展趋势。
在品牌管理学概述中，介绍了品牌的内涵、品牌的基本特征、品牌的种类、品牌管理学的研究对象、内容和体系。
在品牌发展史中，介绍了品牌一词的演化：词源学意义、原初含义以及近现代品牌概念的含义；品牌在各个发展阶段的特征和相关的研究方向。
相信没有人会否认品牌是在与消费者互动的过程中形成的，因此《品牌管理学（附考试大纲）》将品牌关系作为品牌研究的逻辑起点放在《品牌管理学（附考试大纲）》的首位。其内容包括关系营销概念，品牌关系含义和价值，品牌关系创建的步骤和方法，品牌关系管理的概念和特点，品牌关系管理的重点。
在品牌定位中论述了定位理沦的来源、品牌定位的程序、品牌定位策略。
在论述品牌形象时，《品牌管理学（附考试大纲）》探讨了品牌形象的定义、品牌形象的构成和品牌形象的塑造，《品牌管理学（附考试大纲）》还分析了品牌偏好指数。
品牌个性是品牌管理中讨论的重点之一。关于品牌个性的塑造、品牌个性的特征与价值、品牌个性的测量维度、品牌个性的心理学基础以及如何塑造鲜明的品牌个性，在《品牌管理学（附考试大纲）》中都有精彩的论述。
《品牌管理学（附考试大纲）》阐述了品牌文化。品牌是以文化为支撑的，或者说品牌只有建立在文化的基础之上才会有长久的生命力，因此《品牌管理学（附考试大纲）》用整整一章的篇幅探讨了品牌与不同文化层次的关系。
品牌战略是品牌管理的前提，没有品牌战略，品牌管理就无从谈起。不同层面的战略对企业品牌管理机构、管理人员提出了不同的要求。品牌资产管理是品牌管理中的又一重点。品牌资产的建立、评估、保护以及品牌危机管理都与品牌资产的保值增值相关。建立品牌资产的评估标准和模型是品牌研究人员的重要任务，《品牌管理学（附考试大纲）》将简略阐述上述内容，因为品牌专业教育的全程教育计划中，将有专业的相关教材，引导学生系统地学习相关知识。
《品牌管理学（附考试大纲）》对品牌的发展趋势作出了展望，即在全球范围内，企业要保持竞争优势，就必须建立强势品牌，同时强势品牌要不断创新，才能永葆其领先地位。经济全球化的后果将是品牌的国际化。跨国公司的品牌管理实践已为我国企业拉开了品牌国际化的序幕。
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