国际市场营销学教程

图书标准信息

• 作者 甘胜军、肖祥鸿 编
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2016-03
• 版次 1
• ISBN 9787306056139
• 定价 39.90元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 351页
• 字数 534千字
• 丛书 普通高等学校“十三五”市场营销专业规划教材/郝渊晓主编

【内容简介】

　　本书系统地介绍了国际市场营销学的基本知识、国际市场营销环境、国际市场营销调研与预测、国际市场细分与目标市场选择、国际市场营销战略、国际市场产品与价格策略、国际市场分销与促销策略、国际市场公关营销与服务营销策略等内容，对国际市场营销学从理论和实务方面进行了深入的阐述和分析。

【作者简介】

　　甘胜军，管理学博士，现任上海海事大学经济管理学院讲师，主要讲授市场营销学、管理学等课程，发表论文20多篇，出版教材、专著6部，参与多项国家与省部级课题。

【目录】

第一章国际市场营销概述
第一节国际市场营销的研究方法与内容
一、国际市场营销学的形成
二、国际市场营销学的研究对象
三、国际市场营销学的研究方法
四、国际市场营销学的基本内容
第二节国际市场营销与国际市场营销学的关系
一、市场营销与市场营销学
二、国际市场营销与国际市场营销学
三、市场营销学与国际市场营销学的比较
第三节国际市场营销与国际贸易的关系
一、国际贸易的基本理论
二、国际贸易的功能
三、国际市场营销与国际贸易的比较
第四节国际市场格局的变化趋势
一、国际市场竞争更加激烈
二、企业之间的并购活动频繁
三、区域经济一体化形成
四、经济全球化的趋势明显加快
本章小结
关键概念
思考题
案例芭比娃娃的国际市场营销模式

第二章国际市场营销的演变和经营方式
第一节国际市场营销的演变过程
一、初始性营销阶段
二、经常性营销阶段
三、跨国营销阶段
四、全球营销阶段
第二节企业进军国际市场的动因
一、市场竞争的需要
二、国际市场潜力巨大
三、政府鼓励出口推动企业国际化
四、寻求新的利润增长点
五、整合全球资源，提高企业效益
六、避免贸易壁垒和贸易保护主义的干扰
第三节国际市场营销的合同经营
一、许可证合同经营
二、特许经营
三、其他合同经营
第四节对外直接投资
一、国外装配与加工
二、合作合资企业
三、独资企业
本章小结
关键概念
思考题
案例宝马汽车公司的营销组合策略

第三章国际市场营销环境分析
第一节国际市场营销的文化环境
一、国际市场营销中的文化因素
二、国际市场营销中的商业惯例
三、文化变迁对国际市场营销的影响
第二节国际市场营销的政治经济环境
一、国际市场营销的政治环境
二、国际市场营销的法律环境
三、国际市场营销的经济环境
四、国际市场营销的金融与外汇环境
第三节国际市场营销的技术环境
一、国际市场营销的技术环境因素
二、技术革命与国际市场营销
三、技术革命的发展趋势
四、技术进步推动国际市场营销
第四节国际市场营销的物质环境
一、自然环境
二、商业基础设施
三、全球节能减排
四、绿色营销
本章小结
……
第四章国际市场消费者购买行为分析
第五章国际市场营销调研与预测
第六章国际市场营销战略
第七章国际市场细分和目标市场选择
第八章国际市场营销产品策略
第九章国际市场产品价格策略
第十章国际市场分销渠道策略
第十一章国际市场促销策略
第十二章国际市场政治营销策略
第十三章国际市场公关营销策略
第十四章国际市场服务营销策略
第十五章国际市场营销管理
参考文献
后记