市场调查与统计分析

图书标准信息

• 作者 王凤羽、冉陆荣 编
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787509658062
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 335页
• 字数 301千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《市场调查与统计分析》编者在总结多年教学经验的基础上，结合近年教学改革的有益尝试和实践成果，根据市场调查与统计分析课程特点，结合人才培养目标，构建起《市场调查与统计分析》框架内容。
　　《市场调查与统计分析》具有如下特征：
　　1.知识逻辑结构清晰，系统性强
　　《市场调查与统计分析》分为上、下两篇，共十六章内容。书中分别对市场调查、统计分析的基本理论和方法进行了深入、全面的讲解。上篇为市场调查篇，共八章，具体包括市场调查概述、市场调查的流程、调查方案设计、市场调查方法、调研样本设计、调研问卷设计、市场调查资料的整理、描述性统计分析。下篇为统计分析篇，共八章，具体包括参数估计、假设检验、平均数的差异检验：T检验、平均数的方差分析、线性关系分析：相关与回归分析、时间序列分析、统计指数、市场调查报告的写作。
　　2.章节设计严谨，注重理论学习和技能提升相结合
　　《市场调查与统计分析》结构严谨，各章均由学习目的、导入案例、本章小结、练习与思考组成，读者通过学习，能够系统地掌握市场调查与统计分析的基础理论、方法，系统讲解与科学把握市场调查、统计分析、市场调查与统计分析二者之间的理论框架与应用技巧。
　　3.实用性强，注重培养学生解决问题的能力
　　《市场调查与统计分析》在编写过程中，注重提升实用性，主要体现在两个方面：一方面通过导入案例引入了大量中外市场营销案例，有效地把营销实战展现在读者面前，并结合理论，对案例进行分析，注重理论与实践相结合。另一方面通过本章小结、练习与思考的加入，使读者在学习之后，能够及时检验和巩固学习内容，提升读者理论联系实践、解决实际问题的能力。
　　4.科学性强，注重研究方法的学习
　　以往市场调查的相关研究以定性研究为主，定量研究方法较少。近年来，随着对定量方法的科学认知，《市场调查与统计分析》在统计分析部分，结合市场调查的特点与营销数据分析的重点，选择主要采用的研究方法，使读者在学习过程中并不是停留在介绍了解层次，而是上升到技能提升层面。定性研究和定量研究相结合的研究方法更具有科学性。

【作者简介】

　　王凤羽，男，汉族，1974年2月出生，中共党员。长江师范学院教授，财经学院副院长。研究生学历，教育学硕士，管理学博士，西南大学农林经济管理博士后。西南大学、沈阳农业大学、重庆理工大学兼职硕士生导师，重庆市社会科学专家库专家，重庆市涪陵区人大常委会预算审查监督咨询专家，重庆市涪陵区第四届科技拔尖人才，中国农业企业经营管理教学研究会常务理事，主要从事农村财政与金融研究。
　　主持国家社科基金项目1项，省部级科研项目5项，重庆市重点教改项目1项，教育部产学合作协同育人项目3项。在《农业经济问题》、《改革》、《农业技术经济》等中文核心期刊发表科研教改论文30多篇。在中国农业出版社、北京理工大学出版社等出版主编、副主编、参编著作5部。获重庆市教学成果二等奖1次，辽宁省自然科学成果二等奖2次，江苏省哲学社会科学优秀成果二等奖1次，辽宁省职业技术教育学会一等奖1次、三等奖1次。主讲“市场调查与统计分析”、“统计学”、“管理会计”、“成本会计”等多门大学本科课程。
　　
　　冉陆荣，女，满族，管理学博士，副教授。自2011年至今，一直从事市场营销专业的教学与科研工作，主讲核心课程“市场调查与统计分析”、“消费者行为学”、“市场营销学”等，在教学与科研过程中，围绕教学改革与创新进行了一系列理论与实践研究。先后主持省级教育科学规划项目2项，高等教育学会教育科学研究课题2项。作为指导教师组织学生参加创新创业类比赛，获省级及以上奖项20余项，并多次获得优秀指导老师称号。

【目录】

上篇 市场调查篇
第一章 市场调查概述
第一节 市场调查的含义
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的内容
第二章 市场调查的流程
第一节 界定问题和调研目标
第二节 制订调研计划
第三节 实施调研计划
第四节 调研资料整理与分析
第五节 市场调查报告的写作
第三章 调查方案设计
第一节 调查方案的含义与类型
第二节 调查方案的主要内容
第三节 调查方案的撰写
第四节 调查方案的可行性研究
第四章 市场调查方法
第一节 案头调查法
第二节 实地调查法
第三节 网络调查法
第五章 调研样本设计
第一节 相关概念界定
第二节 抽样方法
第三节 抽样方案设计
第四节 样本量的确定
第六章 调研问卷设计
第一节 问卷设计含义与原则
第二节 主要结构与设计程序
第三节 问题设计的类型
第七章 市场调查资料的整理
第一节 调查资料整理
第二节 调查资料的审核
第三节 调查资料的编码、分组与汇总
第八章 描述性统计分析
第一节 统计分析的基本原则与方法
……
下篇 统计分析篇
参考文献