中视频之战：B站运营指南

图书标准信息

• 作者 郭楠
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2022-01
• 版次 1
• ISBN 9787113283025
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 242.000千字

【内容简介】

当前，B站无疑是火热的社交平台之一。它可让一个人一夜之间从默默无闻到红遍网络，面对这样一个流量巨大的平台，没有哪个企业、商家和个人不心动。那么，如何在用户量庞大的B站平台站稳脚跟？本书深入浅出地分析B站内容生态，手把手带小白用户玩转B站。书中内容可以帮助你快速掌握B站的运营策略和实战技巧，及时收获流量红利。 B站适合广大短视频爱好者、玩家和想要寻求突破的新媒体运营者阅读，也适合想为自己的线下门店、品牌和产品吸引更多流量的商家与企业使用。

【作者简介】

       郭楠 蓝鲸财经新媒体副总经理，蓝鲸浑水自媒体业务负责人。清博大数据讲师，中国传媒大学新闻学院公开课讲师。5年媒体、品牌、新媒体从业经验。发起“浑水课堂”，200期累计培训从业者10万余名。发起蓝鲸青年传媒人计划，获百余所高校联动参与，发起新媒体、新商业、传媒行业线下论坛50余场，传播人次过千万。其中蓝鲸年度影响力新媒体大会，举办至今三界，联动新媒体机构、高校、传媒机构、企业品牌方超过1000加，传播量级过亿，为新媒体行业盛名的行业峰会之一。自2015年专注新媒体行业研究与整合营销。关注新媒体、新商业领域，采访研究上千家头部新媒体机构；对B站、B站、快手、公众号等生态玩法有深入研究。

【目录】

引言

章b站出圈：后浪时代

节b站

一、从acg到全民up主：b站是如何出圈的

二、从社区到梗：如何快速融入台氛围

三、中之战：b站的内容底层逻辑是什么

第二节b站热门分区拆解

一、b站的内容生态

二、“我在b站搞学”到知识区正式上线

三、从时尚区看“种草类”的发展

四、“看车看房”高净值内容的站内前景

五、美食区：从美食制作到探店测评

六、“鬼畜”区、动画区：喜剧的内核是人生

第二章账号人设与内容规划

节账号人设：如何找到适合你的定位

一、0账号如何冷启动

二、如何通过名字、头像、简介体现人设

三、新手up主如何从0到1涨粉

第二节发布：安全和时机都不能少

一、审核与限流

二、更新频率

三、发布时间

第三节内容逻辑：深耕定位，展现自我

一、b站鼓励哪些内容

二、选题源泉

三、怎么写脚本

四、如何起标题

五、互动在b站内容生态下的未来

六、内容发布：联合投稿

第四节up主的升级之路：获得自生长的内容生产力

一、从记录自己到记录世界

二、从1万，到10万，再到100万

三、从现在开始，做好升级准备

第五节内容修炼：人人都能学会的拍摄

一、拍摄：如何用一个手机完成拍摄

二、如何找到适合的拍摄取景

第六节后期制作：b站官方工具必剪使用教程

一、为什么要用必剪

二、手机剪辑的基础点

三、剪辑

四、录音提词

五、虚拟形象

六、模板

七、除了必剪之外，还有什么好用的手机剪辑工具

第三章深度运营与转化获利

节通过运营提高曝光与转化

一、算：与热门规则

二、用“推广专用金”开始创作推广

三、优化，实现数据翻倍

四、运营，找到适合你的方式

五、up主的“后悔药”：已经发布的的修改

第二节用爱发电的一点补偿

一、up主在b站的收入来源

二、“虚拟币”：b币、电池、贝壳、金仓鼠

三、充电计划：如何吸引用户打赏

四、激励计划：播放量如何转化

五、悬赏计划：电商带货进化论

六、b站生态下的其他获利形式

第三节“恰饭”的正确步骤

一、为什么b站开始鼓励up主“恰饭”

二、广告报备

三、花火台接单

四、如何让你的广告更值钱

五、哪些因素会影响广告定价

六、台限流与“恰烂饭”

七、做用心的“恰饭”

第四章数据分析与规避风险

节数据分析与复盘

一、数据分析的重要：up主的前置摄像头

二、有哪些数据值得重点关注

第二节规避违规风险

一、小黑屋和风员会

二、处罚雷区

三、申诉流程

四、up主心态建设

第五章开始你的场直播

节b站的直播投入和运营支持

一、b站对于直播的投入与发展

二、签约新主播还是“原生”主播

第二节直播分区、收益和

一、直播分类、分区、主播升级体系

二、主播收入来源

三、查看直播收益

四、

第三节运营和直播玩

一、对于主播的支持

二、每年一次的：主播生会

三、直播间如何设置

第四节b站官方直播工具使用教程

一、直播注意事项

二、直播工具

三、直播间布置

四、主播任务

五、直播推广

六、直播数据复盘

第五节直播聊什么：直播选题与运营

一、直播选题

二、直播聊什么

三、为什么说直播时长很重要

第六节b站主播发展与未来

一、b站直播的发展

二、可以借鉴的模式

三、b站主播的未来

第六章是签约m，还是开自己的工作室

节想辞职做全职up主——别着急

一、虑目前的收入情况

二、虑这份职业是否有稳定发展

三、虑遇挫时的应对

四、要意识到，做up主本质上也是一份工作

五、要记得给自己交社保

第二节签约m

一、m模式的由来

二、m机构的运营

三、签约m需要了解的问题

第三节开自己的工作室，会遇到哪些问题

一、从个人到团队

二、人才培养

三、经验教训

第七章b站企业号运营

节企业蓝v号进化论

一、2014~2021从新媒体的过去看到未来

二、b站对企业有哪些潜在价值

三、b站在企业新媒体全面构建中，可以承担什么

四、b站企业蓝v号运营

第二节企业b站号运营拆解

一、小米如何打造“b站味儿”的企业号

二、有麦当劳的地方，走两步能找到肯德基

三、选择适合企业的运营策略

第八章投放营销策略

节选择适合的新媒体投放台

一、什么是新媒体

二、企业对新媒体台的选择

第二节选择b站做投放

一、了解台的状况

二、企业在b站的投放形式

三、找到匹配的up主进行投放

四、如何核投放效果

结语