营销心理学(第三版)

图书标准信息

• 作者 刘国防
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2022-02
• 版次 3
• ISBN 9787563832613
• 定价 50.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 444页
• 字数 528.000千字

【内容简介】

营销心理学是20世纪初出现的一门专门研究市场营销中营销者和消费者心理与行为的实用性科学，它是普通心理学原理在市场营销活动中的具体应用。本书在吸收世界先进营销心理学理论的基础上，引入近年来我国理论界有关营销心理学的研究成果，致力于解读当前中国消费者的心理与行为变化规律，研究营销者可能采取的恰当的营销措施。全书共分15章，具体内容包括营销心理学概述、消费者的知觉过程、消费者的意志与态度、消费文化与文化营销、消费者购买决策心理、产品心理、购物环境心理等。该书可作为大专院校教材使用，也可作为广大心理学好爱者阅读。

【作者简介】

刘国防，武汉工程大学管理学院教授，金融高级经济师，从事营销管理、金融学，主要研究消费者行为学(营销心理学)、商业银行业务与经营。

【目录】

本书在吸收世界先进营销心理学理论的基础上, 引入近年来我国理论界有关营销心理学的研究成果, 全面、系统地介绍了心理学在营销中的运用, 介绍了营销心理学的理论体系、应用方法, 具体手段, 指导营销人员用心理学的理论透视顾客心理, 提高业绩。

内容摘要
营销心理学是20世纪初出现的一门专门研究市场营销中营销者和消费者心理与行为的实用性科学，它是普通心理学原理在市场营销活动中的具体应用。本书在吸收世界优选营销心理学理论的基础上，引入近年来我国理论界有关营销心理学的研究成果，致力于解读当前中国消费者的心理与行为变化规律，研究营销者可能采取的恰当的营销措施。全书共分15章，具体内容包括营销心理学概述、消费者的知觉过程、消费者的意志与态度、消费文化与文化营销、消费者购买决策心理、产品心理、购物环境心理等。该书可作为大专院校教材使用，也可作为广大心理学好爱者阅读。