新媒体广告

图书标准信息

• 作者 孙黎
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2015-09
• 版次 1
• ISBN 9787308150705
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 230页
• 字数 235千字

【内容简介】

孙黎、徐凤兰编写的《新媒体广告》以新媒体新广告新观念作为主线，从媒体演进的角度入手，重新对新媒体的概念进行了界定，在对新媒体传播的特征进行了解析的基础上，切入新媒体广告概念**解读，再围绕广告形态、广告受众、广告活动、广告监管等方面进行深入剖析，以展示新媒体广告与传统媒体广告的巨大差异，*后通过把握目前新媒体广告发展中呈现的移动化、社会化、互动化、精准化四大特点，预测新媒体广告未来的发展趋势。

【目录】

**章  新媒体概述

  **节  新媒体概念界定

  第二节  新媒体传播的特征

  第三节  新旧媒体从竞争走向融合

第二章  新媒体新广告新观念

  **节  新媒体广告的概念

  第二节  新媒体广告的特点

  第三节  新媒体广告的新观念

第三章  新媒体广告的基本形态

  **节  整合类新媒体广告

  第二节  发布类新媒体广告

  第三节  推荐类新媒体广告

  第四节  许可类新媒体广告

  第五节  暗示类新媒体广告

第四章  新媒体广告的受众

  **节  网络广告受众人口统计学特征

  第二节  新媒体广告受众的群体特征

  第三节  新媒体广告受众的心理

  第四节  新媒体广告受众的行为

第五章  新媒体广告活动

  **节  新媒体广告调查

  第二节  新媒体广告策划

  第三节  新媒体广告创意

  第四节  新媒体广告发布

  第五节  新媒体广告效果评估

第六章  新媒体广告监管

  **节  新媒体广告的问题

  第二节  新媒体广告监管的必要性与原则

  第三节  我国新媒体广告监管的问题

  第四节  国外新媒体广告监管的发展状况

  第五节  对我国新媒体广告监管的启示

第七章  新媒体与移动广告传播

  **节  移动终端和移动互联网的发展概况

  第二节  移动广告的发展概况

  第三节  移动广告传播的优势和劣势

  第四节  移动广告的传播策略

第八章  新媒体与社会化广告传播

  **节  社会化媒体的概况

  第二节  社会化广告的概况

  第三节  社会化广告的传播特点与传播机制

  第四节  社会化广告的传播策略

第九章  新媒体与互动广告传播

  **节  新媒体与互动广告概述

  第二节  新媒体环境下的互动广告的传播

  第三节  新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合

  第四节  新媒体环境下的互动广告体验形式

  第五节  新媒体环境下的互动广告传播策略

第十章  新媒体与精准广告传播

  **节  精准广告产生的背景与含义

  第二节  精准广告的实现基础

  第三节  精准广告的产业链构成

  第四节  精准广告的传播过程和传播模式

  第五节  精准广告传播问题和策略

参考书目