群体消费绿色转型与企业社会营销创新研究

图书标准信息

• 作者 阮锋儿 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2022-10
• 版次 1
• ISBN 9787509686393
• 定价 68.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 124页
• 字数 106千字

【内容简介】

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【目录】

  
章 研究背景与研究框架

节 绿发展理念的顶层设计

第二节 生产绿转型向经济社会全面绿转型的必要

第三节 消费绿转型与企业社会营销理论

第二章 群体与个体之间的相互关系理论分析

节 群体分类与群体的社会学理论

第二节 群体内个体之间社会互动与社会学

第三节 群体对个体的影响和作用

第三章 消费者购买行为的影响因素分析

节 产品涉入度对购买行为的作用和影响

第二节 心理因素对购买行为的作用和影响

第三节 社会因素对购买行为的作用和影响

第四章 企业与消费者联结关系研究

节 营销学对消费者黏概念界定

第二节 营销学对消费者黏行为的影响因素分析

第三节 衡量消费者黏的变化

第四节 消费者黏的变化过程及营销策略分析

第五章 群体非诱导消费绿转型及影响因素分析

节 个体利己主义倾向与社会元价值观

第二节 群体非诱导绿消费行为：质与分类

第三节 群体非诱导消费绿转型：基本条件与影响因素

第六章 群体诱导消费绿转型与企业绿营销

节 群体诱导消费绿转型与关键多数理论

第二节 影响关键多数消费者绿消费的价值理论分析

第三节 影响关键多数消费者绿消费的计划行为理论分析

第四节 企业绿营销促进群体诱导消费绿转型

第七章 群体消费绿转型与企业社会营销创新

节 群体消费创新与扩散

第二节 社会群体消费绿转型

第三节 企业整合营销创新

第四节 群体互动、企业和社会三位一体绿互动营销新模式

第八章 研究结果结

参文献