北京旅游形象国际传播方案

图书标准信息

• 作者 邹统钎 编
• 出版社 旅游教育出版社
• 出版时间 2017-07
• 版次 1
• ISBN 9787563735778
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 189页
• 字数 20千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《北京旅游形象国际传播方案》主要分为三部分：第1部分是北京旅游城市形象宣传推介实例介绍，主要介绍了北京入境旅游市场情况、北京旅游宣传推介实例，以及北京旅游形象国际传播的发展方向；第二部分是北京旅游形象的多国别传播方案，通过分析主要客源国（地）游客对北京旅游形象的感知差异，制定针对主要客源国（地）的北京旅游形象传播方案；
　　第三部分重点阐释以VR虚拟现实为主要实现方式的海外营销宣传方案，以及新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用。
　　《北京旅游形象国际传播方案》适合从事旅游研究的科研人员、旅游学科高年级学生及城市管理者阅读。

【作者简介】

　　邹统钎，教授，北京第二外国语学院校长助理，为《世界遗产》专家委员会委员、《旅游科学》编委、国务院学位委员会首届全国旅游管理专业学位研究生（MTA）教育指导委员会委员（2010）、国家社会科学基金委员会管理学科评审专家（2014）。任世界旅游城市联合会专家委员会副主任、中国“一带一路”战略研究院执行副院长、中国遗产旅游研究中心主任、首都旅游协调与区域合作研究中心主任。被评选为北京市“长城学者”（2012）、“四个一批”人才（2009）。主持联合国教科文组织、国家自然科学基金、国家社会科学基金、教育部人文社科基金、国家科技支撑计划等多项课题。

【目录】

第一篇 北京旅游形象营销现状与海外营销方案
第一节 北京旅游形象国际传播实例与路径
第二节 北京主要客源国游客对旅游形象感知差异研究
第三节 “美丽北京”海外营销宣传方案

第二篇 北京旅游形象的多国别传播方案
第一节 北京旅游目的地形象东西方感知差异及传播策略
——基于韩国、美国旅游者的博客分析
第二节 北京旅游形象感知及传播方案
——以韩国客源市场为例
第三节 北京国际旅游形象感知分析及传播方案设计
——基于美国客源市场
第四节 北京对外旅游形象设计与传播
——以俄罗斯和美国为例
第五节 “惊”系列活动（Surprising Beijing）
对日传播方案
第六节 新技术、新媒体、新形象
——北京旅游形象在英国的推广传播方案
第七节 北京旅游形象在东欧地区的传播方案
——以匈牙利为例

第三篇 旅游形象传播：新技术、新媒体、新思路
第一节 景观眼动研究及应用
第二节 VR新媒体互动传播与体验营销
第三节 运用新媒体进行北京旅游形象国际传播方案
第四节 新媒体在北京旅游形象国际传播中的应用策略研究
第五节 新形势下北京旅游形象国际传播及新媒体运用方案
第六节 “帝都古韵，岁月留京”
——北京区域热词活动策划和传播方案
第七节 指尖上的北京：移动互联网时代的

旅游形象传播思路
参考文献
后记