城市新媒体营销

图书标准信息

• 作者 讲武生、文汐 著
• 出版社 西南财经大学出版社
• 出版时间 2014-02
• 版次 1
• ISBN 9787550406865
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 203页
• 字数 190千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　这是一个混沌的时代，我们一直处于一边在建设，一边在破坏，一边在向往，一边在怀旧的状态。我们所生活的城市如此，城市营销亦如此。城市大美，营销能小否？

【作者简介】

姓名：文汐
外文名：wenxi
国籍：中国
民族：汉族
个人履历：
北师大历史学学士
北大新闻传播学硕士
资深品牌公关传播专家
品牌危机管理专家
新媒体营销专家、资深危机管理顾问
担任多家培训机构讲师、多家知名企业战略、品牌顾问与合作伙伴。
历任：
IRIS企划机构执行总经理
新浪网、百度华北区核心代理商执行总经理
分众集团看购网市场副总裁
北京华迅传播总经理

【目录】

第一章新媒体引发的城市营销新格局
第一节举起手来，我们被包围了
（一）被新媒体包围的我们
（二）举起手来，不要抵抗
第二节城市营销新格局
（一）城市营销新“四化
（二）城市营销的两种走向
第三节不设防的城市新媒体营销
（一）营销不设防
（二）新游戏，新规则

第二章城市营销新策略架构
第一节策略架构1：城市品牌金字塔
（一）城市品牌金字塔原理
（二）品牌金字塔看城市塑造
（三）品牌金字塔与城市塑造途径
第二节策略架构2：传播顶层设计
（一）城市SWOT分析
（二）城市传播定位
（三）城市传播战略
第三节策略架构3：多点复合策略
（一）什么是多点复合策略
（二）为什么要多点复合策略
（三）城市多点复合策略的案例

第三章城市营销新内容模式
第一节城市主题传播战略
（一）主题传播战略概述
（二）主题传播战略路径
（三）主题传播战略实例
第二节城市事件营销
（一）城市事件营销是种病
（二）事件营销的B-BOX策略
（三）城市事件营销的“势”论
（四）城市事件营销的“井中五法”
第三节城市跨平台营销
（一）跨平台傍大款
（二）曾经的跨平台营销模式
（三）娱乐化的跨平台营销模式
（四）跨平台模式总结

第四章城市营销新平台运作模式
第一节城市新媒体整合传播
（一）整合不等于组合
（二）城市整合营销怎么做
（三）城市基础整合传播
第二节海外新媒体运作
（一）全球化：真正意义的地球村
（二）他们，走在了时代的前列
（三）城市海外新媒体营销的游戏规则