被编码的生活
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九品
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作者刘莉
出版社云南人民出版社
出版时间2004-08
版次1
装帧平装
货号17-4-7-27
上书时间2022-06-04
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
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作者
刘莉
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出版社
云南人民出版社
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出版时间
2004-08
-
版次
1
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ISBN
9787222040786
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定价
12.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
137页
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字数
110千字
- 【内容简介】
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现代人无时无刻不生活在广告的包围和支配之中。本书站在大众文化研究的理论视角,对百变魔女似的广告实行结构主义式分类和概括,对广告中明星、中产阶级、平民等形象和情感、青春、性别、广告语等问题进行分析、批判,其目的是不仅要发现广告编码的模式,而且更要探寻文本背后所隐藏的深层动机。
- 【目录】
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导言 从“丑小鸭”到“百变魔女”
今夜星光灿烂
伯乐卖马与F4的走红
消费明星:为我们的快乐付费
明星广告的逻辑:“相信我,没错的!”
“此情绵绵无绝期”
梦断中产阶级
身份暖味的中产阶级
“成功人士”:半张脸的神话
品牌、格调与阶级
“高脚杯情结”与崇洋媚中
咱老百姓的好日子
“越来越好”的好日子
可口可乐与春节:西方广告的本土化
重新编码的新生活
情感的悖论
百事不爽的情感广告
情感符号的分业与赋形
怀旧:故意做旧的情感
物欲的张扬与情感的悖论
青春如何无悔
“我被青春撞了一下腰”
青年亚文化性格
时尚的追逐与泛个性化的倾向
失衡的性别天平
“做女人挺好”!
“看不见我,但看得见我的美丽”!
女性的身份:贤妻良母
全民狂欢的广告语
“饿死诗人”的时代,广告语大行其道
怪模怪样的广告成语
物质性的广告文案
广告=艺术?
结语 广告:生活在别处的梦想
后记
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