微信O2O：100家公司的微信营销之道

图书标准信息

• 作者 常建功 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2015-08
• 版次 1
• ISBN 9787121261626
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 304页
• 字数 325千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

微信已经大大改变了人们的生活，从衣食住行这些人们最基础的需求出发，微信已经都能满足，O2O的火爆又让微信成了连接线上和线下的有力武器。对于普通人来说，生活更方便了；对于商家来说，更直接地面对用户了。本书介绍的就是如何拉近商家与用户的案例，通过分析100个案例，真正帮助商家实现微信公众号从“有”到“有用”的飞跃。
    本书包含12章100个案例，基本上涉及了目前市场上所有的行业，包括餐饮、娱乐、金融、汽车、生活、教育、旅游、房地产、酒店、互联网等等，所选案例都是最具行业代表意义的，所说的营销方式都是目前最流行、最实用的。希望本书不仅能开拓您的视野，还能让您在微信客户开发上大放异彩。

【作者简介】

常建功，毕业于西北大学经济管理学院，经济学硕士，现执教于西安文理学院商学院。经常为企业提供网络营销方面的策划、咨询和诊断服务，O2O实战经验非常丰富。熟悉传统互联网、移动互联网生态关系，对微信O2O营销、移动互联网营销有着独到的见解。

【目录】

第1章　微信、O2O的大时代背景 / 1
1．1  微信和公众号 / 2
1．2  微信做O2O的优势 / 3
1．3  微信O2O营销的优势 / 4
1．4  这些行业的营销都离不开微信 / 5
1．5  微信O2O行业解决方案 / 8
第2章　娱乐行业必看的经典案例 / 10
2．1  唱吧：想唱就唱，免费K歌曲 / 11
2．2  QQ音乐：微信音乐排行榜 / 14
2．3  腾讯游戏：火遍全国的手游商城 / 15
2．4  好乐迪KTV：不是消费是“玩” / 20
2．5  酷狗音乐：酷狗音乐随心唱 / 24
2．6  天天酷跑：微信捆绑营销 / 26
2．7  钱柜PARTYWORLD：微信会员卡黏住用户 / 28
2．8  PPS游戏平台：发送游戏礼包 / 33
2．9  经典飞机大战：捆绑游戏微信营销 / 35
第3章　金融行业必看的经典案例 / 37
3．1  交通银行信用卡：手机就能搞定的微信用卡 / 38
3．2  中国招商银行：您家里的微银行 / 43
3．3  和讯网：微信价值互动平台 / 48
3．4  中金在线：微信端的实时股票行情 / 50
3．5  广发证券债券部：证券信息更及时 / 54
3．6  汇闻录：邀你进入微外汇时代 / 55
3．7  纵横金市：深入解读黄金市场 / 56
3．8  平安寿险：最大最全的微保险 / 57
第4章　汽车行业必看的经典案例 / 61
4．1  接我：力求“拼到车”的拼车App / 62
4．2  新浪汽车：互动式推送 / 65
4．3  易到用车：用O2O模式改变租车行业 / 70
4．4  上海大众：线上线下配合推广 / 72
4．5  汽车之家：玩转定位 / 77
4．6  腾讯汽车：信息互动关键词库 / 80
4．7  比亚迪汽车：微信预约试驾 / 83
4．8  黄石长城汽车4S店：微售后 / 86
4．9  网上车市：第一时间微播报 / 88
第5章　生活服务行业必看的经典案例 / 91
5．1  到喜啦：从婚宴切入婚庆O2O / 92
5．2  e洗网：重视线下管理系统的洗衣O2O平台 / 95
5．3  美乐乐：从家具电商转型O2O / 98
5．4  易结网：以内容为驱动的婚庆O2O / 100
5．5  阿姨来了：经纪人制度的家政O2O企业 / 103
5．6  深圳海岸城：官网微信强强联合 / 106
5．7  乐友孕婴童：进行全渠道零售的母婴O2O模式 / 109
5．8  奈瑞儿：自定义菜单微服务 / 112
5．9  尚品宅配：用O2O模式提供家居定制服务 / 117
5．10  IT茶馆：互动式推送服务 / 118
第6章　教育行业必看的经典案例 / 120
6．1  长春领商商学院：一切为学生服务 / 121
6．2  西安翻译学院招生就业中心：微信招生 / 124
6．3  天翼阅读：分享阅读乐趣 / 127
6．4  西安交通大学：教务服务就在同学身边 / 128
6．5  北京新东方学校：提供人工服务的微信 / 131
6．6  春蕾幼儿园：革命性家校沟通方式 / 132
6．7  扬格外语学校：生源成功率达90% / 134
6．8  腾讯大学：移动学习平台 / 135
第7章　旅游行业必看的经典案例 / 137
7．1  旅游卫视：带有CRM的微信号 / 138
7．2  蚂蜂窝：撮合用户和服务供应商的旅游社区 / 141
7．3  艺龙旅行网：时时有活动，省钱 / 146
7．4  同程网：旅行装备 / 151
7．5  途牛旅游网：各种活动停不下来 / 154
7．6  小猪短租：提供带有人情味的短租O2O服务 / 160
7．7  途家网：用O2O改造度假租赁行业 / 163
7．8  携程：旅游业的完美O2O体验 / 166
7．9  旅游百事通：您身边的旅游管家 / 168
7．10  景点打折门票：LBS快速定位周边景区 / 169
第8章　房地产行业必看的经典案例 / 171
8．1  北京买房：一对一贴身定制服务 / 172
8．2  CRIC研究中心：第一手楼市信息 / 174
8．3  微信楼盘库：购房新利器 / 176
8．4  深圳万科：业主反馈更及时 / 178
8．5  万通上园国际：组团看房 / 180
8．6  裕丰青鸟香石公寓：微网站更便捷 / 181
8．7  搜狐焦点：专业的移动购房指南 / 183
第9章　酒店行业必看的经典案例 / 186
9．1  快捷订酒店：LBS快速定位周边酒店 / 187
9．2  都市118连锁酒店：轻轻松松手机预订 / 189
9．3  布丁酒店：不满意0秒退房 / 193
9．4  速8酒店：绑定会员预订9．5折 / 195
9．5  今夜酒店特价：“零花钱”计划 / 197
9．6  携程EBooking酒店管理系统：与网站结合线上推广 / 200
9．7  百伦国际酒店：微信+微博一体化 / 201
第10章　互联网行业必看的经典案例 / 203
10．1  魅族科技：微活动迎来粉丝 / 204
10．2  京东商城：微购物一条龙 / 208
10．3  大麦网：个性化票务营销 / 210
10．4  时光网：专注于电影的社区网站 / 214
10．5  中国电信手机营业厅：手机上的营业厅 / 217
10．6  蘑菇街：2亿微信用户在蔓延 / 220
10．7  当当网：扫一扫封面微信营销 / 221
10．8  百度地图：样样在行的图姐 / 222
10．9  273二手车交易网：二手车免费评估 / 224
第11章　餐饮行业必看的经典案例 / 226
11．1  好豆网：主打移动端的菜谱O2O / 227
11．2  多元锦江大饭店：预订客房送彩票 / 230
11．3  肯德基宅急送：移动微信快速订餐 / 234
11．4  餐饮微时代：将餐厅开在手机里 / 236
11．5  海底捞火锅：移动体验高于一切 / 238
11．6  青年菜君：用线上预订+地铁自提的O2O 模式卖菜 / 243
11．7  楼下100：烘焙美食的O2O尝试 / 245
11．8  开吃吧：线订餐机接单的外卖O2O / 248
11．9  美食杰：以体验为核心的美食O2O / 250
11．10  星巴克中国：整合一切微营销 / 254
第12章　其他行业必看的经典案例 / 258
12．1  热点瑜伽：微视频+微图片 / 259
12．2  爱奇艺：互动点播 / 261
12．3  海南航空：微信航空售票 / 263
12．4  欧珀莱：处不在的O2O营销 / 268
12．5  聚美优品：多媒体整合营销 / 273
12．6  林清轩：一家传统护肤品牌的O2O之路 / 275
12．7  健网：私人健身工作室 / 278
12．8  航班管家：打造完美旅程 / 279
12．9  上品折扣：融合线上和线下，积极尝试O2O / 282
12．10  春雨医生：你身边的微信医生 / 285
12．11  珀莱雅：陪聊式微信对话 / 287
12．12  金鹏健身会所：健身会所微信新体验 / 288
12．13  搜狐视频：互动式营销 / 289