怎样当好营销经理

图书标准信息

• 作者 杨易 著
• 出版社 金盾出版社
• 出版时间 2012-01
• 版次 1
• ISBN 9787508272658
• 定价 46.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 342页
• 字数 400千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《怎样当好营销经理》阐述了企业营销经理的职业定位、职责任务、素质要求，重点介绍了营销经理需要掌握的市场策略、产品策略、团队管理、营销管理等方面的基本知识。《怎样当好营销经理》适合于营销经理和营销人员阅读。

【目录】

第一章营销经理
第一节营销经理的职业定位
一、营销经理的内涵
二、营销经理的定位
三、营销经理的作用
四、营销经理的权限
第二节营销经理的职责任务
一、营销经理的职责
二、营销经理的任务
第三节营销经理的素质修养
一、营销经理必备的综合素养
二、营销经理必备的品智素养
三、营销经理必备的心理素养
四、营销经理必备的身体素养
第四节营销经理的技能必备
一、营销经理与营销员
二、营销经理综合技能
三、营销经理必备技能

第二章市场策略
第一节市场调研与细分
一、市场调研的定义
二、市场调研的作用
三、市场调研的步骤与方法
四、如何进行市场细分
第二节目标市场的选择
一、目标市场营销及其步骤
二、目标市场选择与市场覆盖策略
三、营销经理对目标市场的确定
第三节市场竞争分析
一、市场竞争概述
二、市场竞争分析
三、市场竞争基本战略
四、合作竞争策略
第四节市场预测与定位
一、市场预测概述
二、如何进行市场预测
三、市场定位概述
四、如何进行市场定位

第三章产品策略
第一节产品与产品组合
一、产品的整体概念
二、产品整体概念的意义
三、产品组合的策略
四、产品组合的决策
五、产品组合的优化
第二节新产品开发与管理
一、新产品开发概述
二、新产品开发的过程
三、新产品开发的策略
四、新产品的市场扩散
五、消费者接受新产品的过程
第三节产品生命周期
一、产品生命周期概述
二、产品生命周期策略
第四节产品定价管理
一、产品价格概述
二、价格制定过程
三、定价策略
……
第四章团队管理
第五章营销管理
参考文献