广告理论与实务
￥ 2 八品
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广西桂林
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作者主编郭鑫
出版社吉林大学出版社
出版时间2009-03
上书时间2021-11-22
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商品详情
- 品相描述：八品
图书标准信息
- 作者 主编郭鑫
- 出版社 吉林大学出版社
- 出版时间 2009-03
- ISBN 9787560142173
- 定价 27.50元
- 装帧 线装
- 开本 26cm
- 页数 234页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书主要内容包括广告概论、广告调查、广告创意策划、广告制作、广告媒体、广告心理、广告策略、广告效果和广告的组织与管理等。
- 【目录】
- *
*节 广告的定义和要素
第二节 广告的功能和类别
第三节 广告的产生与发展
第四节 广告学的研究对象和研究方法
思考题
第二章 广告调研
*节 广告调研的基本内容
第二节 广告调研的程序
第三节 广告调研的基本方法和技术
思考题
第三章 广告与消费者心理
*节 广告与消费者行为的关系
第二节 广告心理概述
第三节 广告的心理功效
第四节 广告心理策略
思考题
第四章 广告媒体
*节 广告媒体概述
第二节 广告媒体特征分析
第三节 广告媒体策划
思考题
第五章 广告策划与预算
*节 广告策划的含义及特点
第二节 广告策划的程序
第三节 广告目标
第四节 广告计划
第五节 广告预算
思考题
第六章 广告文案
*节 广告文案概述
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告口号
第五节 广告附文
思考题
第七章 广告创意与表现
*节 广告创意的概念
第二节 广告创意的原理
第三节 广告创意的方法及过程
第四节 广告表现
第五节 广告定位
思考题
第八章 广告设计与创作
*节 广告设计基本原理
第二节 印刷广告设计艺术
第三节 电子广告设计艺术
第四节 广告创作与CI理论
思考题
第九章 广告效果测定
*节 广告效果概述
第二节 广告效果测定的原理
第三节 广告效果的测定方法
思考题
第十章 国际广告
*节 国际广告概述
第二节 国际广告策划
第三节 国际广告组织
第四节 国际广告的发展趋势
思考题
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