现代市场营销学:超越竞争，为顾客创造价值
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广西桂林
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作者杨洪涛主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111280897
出版时间2009-08
装帧平装
定价35元
上书时间2014-04-17
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商品详情
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- 商品描述
- 本教材从全新的“超越竞争，为顾客创造价值”的实践性理念视角出发，具有“实践性强”的特点，从营销工作者应该率先树立“超越竞争，为顾客创造价值”的营销理念入手，廓清相关营销基本知识、理念，在此基础上规划企业战略和营销管理计划，调研与分析营销环境，对消费者和组织市场的购买行为进行分析，进而实施STP营销战略，塑造“超越竞争”的品牌定位，进行4P策略实施——产品及服务决策、价格策略、整合价值网络与传递顾客价值的渠道策略和整合营销传播的设计和管理，最后进行营销组织构建与营销人员管理。
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