认识商业（修订第10版）

图书标准信息

• 作者 威廉.尼克尔斯、吉姆.麦克修、苏珊.麦克修 著；陈智凯、黄启瑞、黄延峰 译
• 出版社 四川人民出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 1
• ISBN 9787220105883
• 定价 118.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

《认识商业》是一本具有全球影响力的商业入门书，出版30年来，历经9次修订更新，长销不衰，被全球几百所高等院校列为企业管理课程必选教材,销量超过300万册。
  商业是每天都在发生的事情，经济学也是日常生活中的基本原理。在书中，作者系统性地梳理了与生活、工作息息相关的商业常识，内容囊括了经济运行、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、金融等方方面面。本书独辟蹊径地将经济学和管理学的经典理论融为一体，援引全球众多企业和企业家的真实案例，整体架构适合阅读且实用性强。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并添加了许多有关商业新兴领域的热门话题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，升级读者的商业认知。

【作者简介】

著者简介

威廉·尼克尔斯（William Nickels），美国俄亥俄州立大学博士，马里兰大学帕克分校教授（已退休），教学经验超过30年，四度获颁“杰出教师奖”。

吉姆·麦克修（Jim McHugh），美国林登沃德大学工商管理硕士，圣路易斯社区大学森林公园分校商学与经济学系主任，林登沃德大学客座教授，具有丰富的教学和实践经验。

苏珊·麦克修（Susan McHugh），美国密苏里大学教育学硕士，课程开发专家，在成人教育和课程开发方面拥有丰富的训练与实践，为本书开发了完善的教学系统。

 

 

译者简介

陈智凯，陈智凯，台湾大学国际企业学博士，台北教育大学文化创意产业经营学系教授。著作有《文创的法则》《哄骗：精神分裂》《消费：浪漫流刑》等。

黄启瑞，台湾大学国际企业学博士，致理技术学院国际贸易系智利交手，台北大学合作经济系助理教授。

黄延峰，专职译者，汇聚多年职场知识、训练和经验，潜心翻译图书，现已译书20多本，主要有《经济学大师们》《证券交易新空间》等。

 

【目录】

导 言 作好准备，迎接你的黄金时代 

第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业

第1 章 动态商业环境：风险和获利 

第2 章 理解经济学及其对商业的影响 

第3 章 全球市场上的商业活动 

第4 章 道德与对社会负责的行为 

第二篇 企业所有权：创办小企业

第5 章 选择一种企业经营模式

第6 章 企业家精神与创办小企业 

第三篇 企业管理：授权员工满足客户

第7 章 管理和领导 

第8 章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战 

第9 章 生产和运营管理  

第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务

第10 章 员工激励 

第11 章 发现并留住最优秀的员工 

第五篇 营销：开发与实施客户为导向的营销计划

第12 章 市场营销：帮助买者购买 

第13 章 商品和服务的开发和定价 

第14 章 产品分销 

第15 章 开展有效的促销活动 

第六篇 管理财务资源

第16 章 理解会计和财务信息 

第17 章 财务管理 

第18 章 证券市场：融资和投资机会 

第19 章 货币、金融机构和美联储 

重要词汇 

出版后记