市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 权丽、董玥玥 编
• 出版社 黄河水利出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787550916845
• 定价 34.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 381千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育经济管理类“十三五”规划教材

【内容简介】

　　《市场调查与预测/普通高等教育经济管理类“十三五”规划教材》立足于高等教育应用型人才培养要求，强调理论以“必需、够用”为度，突出适应性、实用性和针对性，详尽地介绍了市场调查与预测的基本原理和方法。全书共分为11章，主要包括市场调查的基本原理、市场调查方案的设计、市场调查的技术方法、市场调查问卷的设计、抽样调查、市场调查的实施与资料的处理、市场预测概述、非模型预测法、时间序列预测法、回归分析预测法以及市场调查报告的撰写。
　　《市场调查与预测/普通高等教育经济管理类“十三五”规划教材》定位明确，既可作为高等院校经济管理与财经类专业的教学用书，也可作为广大工商企业、调查咨询公司从业人员提高业务素养的培训教材，对于广大社会读者也是一本非常有益的读物。

【目录】

前言

第一章 市场调查的基本原理
第一节 市场概述
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的含义和特点
第四节 市场调查的要求和类型
第五节 市场调查的内容和程序
本章小结
练习题

第二章 市场调查方案的设计
第一节 市场调查课题的界定
第二节 撰写市场调查方案
第三节 市场调查方案的评价
本章小结
练习题

第三章 市场调查的技术方法
第一节 文献调查法
第二节 观察调查法
第三节 实验调查法
第四节 访问调查法
第五节 网络调查法
本章小结
练习题

第四章 市场调查问卷的设计
第一节 问卷设计概述
第二节 问卷设计的技术
第三节 态度量表的设计
第四节 问卷的信度和效度分析
本章小结
练习题

第五章 抽样调查
第一节 普查与抽样调查
第二节 抽样方案设计
第三节 随机抽样
第四节 非随机抽样
第五节 抽样误差与样本量的确定
本章小结
练习题

第六章 市场调查的实施与资料的处理
第一节 市场调查的实施
第二节 市场调查资料的整理
第三节 市场调查资料的分析
本章小结
练习题

第七章 市场预测概述
第一节 市场预测的含义和要求
第二节 市场预测的原理和类型
第三节 市场预测的内容和程序
本章小结
练习题

第八章 非模型预测法
第一节 判断分析预测法概述
第二节 集合意见法
第三节 专家预测法
第四节 德尔菲法
第五节 指标预测法
本章小结
练习题

第九章 时间序列预测法
第一节 时间序列预测法概述
第二节 简单平均值预测法
第三节 移动平均法
第四节 指数平滑法
第五节 季节指数预测法
本章小结
练习题

第十章 回归分析预测法
第一节 回归分析预测法概述
第二节 一元线性回归分析预测法
第三节 多元线性回归分析预测法
第四节 非线性回归预测法
本章小结
练习题

第十一章 市场调查报告的撰写
第一节 市场调查报告的特点和作用
第二节 市场调查报告的撰写程序和技巧
第三节 市场调查报告的结构和内容
第四节 撰写市场调查报告应注意的问题
本章小结
练习题
参考文献