市场调查与预测

图书标准信息

• 作者 李桂荣 主编
• 出版社 经济管理
• 出版时间 2004-08
• 版次 1
• ISBN 9787801629616
• 定价 36.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 398页
• 字数 435千字

【内容简介】

本书分两大部分，前半部分侧重于对于市场调研的基本概念和功能的阐述和实用调查方法的介绍，目的在于培养学生的市场调研意识和实际工作能力；后半部分介绍了各种常用的市场预测方法，侧重于对预测结果的分析和方法和运用，目的是培养学生的分析和判断能力。为了使读者能够了解国际市场上关于市场调研的情况，在市场调研部分，加强了对外国一些公司的市场调研情况和具体做法的介绍。
  为了培养学生的实践能力，本书注得对可操作性技术的说明。为了提高学生的综合性素质，本书在章节后面的复习思考题中，特意增加了关于实际练习、实际操作和案例分析题等方面的内容。在预测部分的复习思考题中，主要运用一题多解的方法提高学生的实际预测能力，同时可以方便教师组织学生进行教学实习和开展课堂讨论。为了帮助企业开展市场调研活动，本书增加了对具体工作内容的说明，例如，对广告公司市场调左策划书的说明；对企业撰写市场调研大纲的说明；对市场调研所告内容的说明；对于具体的市场调研方法和信息收集工作的说明等。为了兼顾学生的实际水平和使用者的习惯，本书注重说明语言的通俗性。因此，本书既适宜作大专字校市场营销、经济管理和企业管理等专业的市场调研和市场预测课程教科书，又可以作为非经济烃专业本科教材，也可以作为企业对市场营销人员进行在职培的教材，还可以作为在职人员工作中的备用书和进行市场调研工作时的参考资料，尤其适宜作高等职业教育（普通高等教育）的教科书。

【目录】

第一章  市场调研概述

  第一节  市场调研的重要性

  第二节  市场调研的原则

  第三节  市场调研的内容

第二章  市场调研类型与策划

  第一节  问题与思考

  第二节  市场调研类型

  第三节  市场调研大纲

  第四节  市场调研步骤

  第五节  广告公司的调研策划

  第六节  企业市场调研部门的职能

  第七节  企业市场调研策划书

第三章  调查问卷设计

  第一节  问题与思考

  第二节  调查问卷设计原则和结构

  第三节  一般调查问卷的设计

  第四节  态态量表

  第五节  现代调查问卷的设计

  复习思考题

第四章  询问调查法

  第一节  小组讨论调查法

  第二节  个人面谈调查法

  第三节  电脑网络访谈法

  第四节  其他现代调查方法

  复习思考题

第五章  观察调查法

  第一节  概述

  第二节  人员同步观察法

  第三节  仪器观察调查法

  第四节  流量记录调查法

  第五节  痕迹观察调查法

  第六节  竞争对物行为观察调查法

  第七节  经营决策的现场观察调查法

第六章  实验调查法

  第一节  实验调查法概述

  第二节  实验室调查法

  第三节  模拟市场调查法

  第四节  实际市场实验法

  第五节  间接资料调查法

  复习思考题

第七章  抽样调查法

  第一节  随机抽样

  第二节  非随机抽样

  第三节  抽样误差和抽样数目的确定

  复习思考题

第八章  市场预测 

第九章  定量预测法

第十章  定性预测法

第十一章  电脑在市场调查和预测中的应用

附录一  相关系数检验表

附录二  F 分布表（a=0.05）

附录三  F 分布表（a=0.10）

后记

参考文献