广告文案写作教程
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北京西城
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作者魏超 著
出版社企业管理出版社
出版时间2011
货号4-b2-4-3-59
上书时间2023-07-16
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商品详情
- 品相描述：八五品
- 商品描述
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图书标准信息
- 作者 魏超 著
- 出版社 企业管理出版社
- 出版时间 2011
- ISBN 9787802559264
- 定价 32.00元
- 装帧 线装
- 开本 24cm
- 页数 258页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书分为广告文案写作概说、广告文案写作的主体因素、广告文案写作的文本因素、广告文案写作的受体因素、广告文案写作的基本流程、广告文案创意、分要素广告文案写作、分类型广告文案写作、分媒介广告文案写作及广告文案写作风格，共十章。
- 【目录】
- *
*节 广告文案
第二节 广告文案人员
第三节 广告文案写作
第二章 广告文案写作的主体因素
*节 广告文案人员的写作主体地位
第二节 广告文案人员的知识结构
第三节 广告文案人员的能力结构
第三章 广告文案写作的文本因素
*节 文本以及文本的凸显
第二节 广告文案中的语言符号
第三节 广告文案中的非语言符号
第四章 广告文案写作的受体因素
*节 写作主体的受体意识
第二节 广告受众及其特征
第三节 广告受众的接受心理
第五章 广告文案写作的基本流程
*节 领命
第二节 聚材
第三节 运思
第四节 谋篇
第五节 修改
第六章 广告文案创意
*节 创意和广告文案创意
第二节 创意是形象化思维
第三节 广告文案创意产生的方法与过程
第四节 广告文案创意的原则
第七章 分要素广告文案写作
*节 广告文案的结构要素
第二节 广告标题的写作
第三节 广告正文与随文的写作
第四节 广告口号的写作
第八章 分类型广告文案写作
*节 盈利性和非盈利性广告文案
第二节 商品信息型、生活情报型和附加价值型广告文案
第三节 长文案、短文案、系列文案
第四节 文学体裁类广告文案与非文学体裁类广告文案
第九章 分媒介广告文案写作
*节 电视广告文案写作
第二节 广播广告文案写作
第三节 报纸广告文案写作
第四节 期刊广告文案写作
第五节 户外广告文案写作
第十章 广告文案写作风格
*节 风格及风格学
第二节 广告文案写作的风格类型
第三节 风格是广告文案人员成熟的标志
后记
参考文献
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